论文——中国单机游戏市场存在的问题

毁灭？涅槃？

         ——浅谈中国单机游戏市场主要问题

目录

一．以故事为始——上海软星……………………………2

二．中国单机游戏市场概况………………………………4

三．中国单机游戏市场存在的问题………………………4

 （1）盗版猖獗……………………………………………5

 （2）网游竞争……………………………………………7

 （3）阻碍………………………………………8

 （4）其他问题……………………………………………9

4．涅槃？中国单机游戏市场的希望……………………11

5．参考文献………………………………………………13

摘要：2007年9月，上海软星科技宣布解散，几乎意味着中国单机游戏市场正式进入寒冬。从最初风靡一时的“小霸王”游戏机到横扫中国的“仙剑奇侠传”系列，单机游戏曾一度占领中国游戏市场。然在短短20年不到的时间里，单机游戏在中国如流星般坠落，面对盗版的猖獗，网游的泛滥，以及中国在单机游戏业者面前设立的重重阻碍等因素，中国单机游戏市场迅速萎靡，甚至面临毁灭的绝境。是在改革中重生，还是就此灭亡？中国单机市场的前景究竟如何？

关键词：中国单机游戏市场  上海软星  盗版  网游 

一．以故事为始——上海软星

让我们从一个令人心酸的故事开始：

2007年8月，《仙剑奇侠传4》在北京举行首发仪式，制作人张毅君、张孝全等人到场签售，现场出现了由玩家排起的长长的购买游戏的队伍。 

现场有几幕颇令人感动。其中有一位玩家表示愿意出钱捐助上海软星，支持仙剑的研发，被挽拒后，他购买了好几套游戏才肯离开。还有一位从广西特地乘飞机赶来的15岁女玩家，在得到张毅君的祝福后，她激动的哭了。在上海仙四豪华版首发现场，有一位玩家在上海大剧院门口等待了13小时，只为购得一套限量梦璃版。 

仙四一周内销量达到20万套。这在如今日渐萎缩的单机游戏市场已经算是一个了不得的数字。然而，就在此后不久，网上就传出张毅君、张孝全辞职的消息，紧接着，上海软星正式宣布解散，一连串的变故来得都是如此突然，如此错愕。

上海软星是北京软星的分公司，主要负责开发仙剑系列，同时也有阿猫阿狗这样优秀的原创作品。上海软星的情况比较特殊，虽说是分公司，但真正的性质却只是一个子团队。正是张毅君带领的这支30人的队伍为中国广大的游戏玩家打造了经典的“仙剑奇侠传”系列，将经典武侠RPG，优美中国特色场景，中国传统音乐以及中国本土文化结合所打造的充满中国特色的游戏带出了一股潮流。可以说，这是一只致力于打造真正属于中国的单机游戏的队伍，是一支真正除了利益还有理想的队伍。然而最终，他们终究还是被压垮了。

上软为什么会垮，是什么最终消磨了这群充满激情的人？原因有很多，当仙三研发末期张毅君不得不自掏腰包支持仙三的继续研发；当仙三优异的销售成绩只换来总部的漠视；当超量工作依旧怡然奋斗的战友却因网友的谩骂不支倒地……中国没有留下草寸之地给这些想要坚持理想的人，它最终将他们击败。张毅君走了，上软走了，带走了仙剑之魂，只留在所有玩家心理。

在故事的结尾，引用仙四结尾的一段话：

不管仙剑四最终的评价好坏； 

不管以后是否还有缘相聚在一起； 

    在仙剑十四年的风雨是非中； 

大家又在一起共同刻画了一次人生的烙印。 　　 

                         ——大宇最小团队 上海软星感言

2．中国单机游戏市场概况

    上软的悲剧同时也是中国单机游戏的悲剧。

中国单机游戏市场主要分为两大板块：国外游戏代理和本土游戏研发。中国单机游戏市场的顶峰期是21世纪初的两三年，以2001年最为代表。 2001年年度单机游戏市场收入2.8亿，一年里出品的游戏多达397款，代理公司50家，研发公司超过30家。到2005年，单机游戏市场跌到低谷。年度单机游戏市场收入仅为0.7亿，只有2001年的四分之一，一年里出品的游戏只有35款，连十分之一都不到，代理公司不足10家，研发公司更是屈指可数。中国单机游戏市场的黄金时期也就在这一年结束，随之而来的网络大潮迅速将其掩盖。2008年，全年单机游戏收入3060万，和网游年产值183.8亿相比，根本就是凤毛麟角，对比2007年市场萎缩率更是高达60.3%。时至今日，国内的单机代理厂商只剩下中电博亚、寰宇之星、娱乐通、星空娱乐、中视网元等寥寥几家。本土开发方面更是屈指可数，大宇、宇峻奥汀科技、智冠、弘煜科技大多只能依靠吃老本和制作续篇来维持公司的经营.其中还有不少不得不涉足到网络游戏的外包工作。更令人心寒的是，网元等公司已经明显在向网游方面转型。短短十年，中国单机由巅峰急速跌落，中国单机游戏市场的末日即将到来。

3．中国单机游戏市场存在的问题

究竟是什么导致了中国单机游戏市场的“猝死”？在中国这个巨大的市场里，单机游戏为什么难以找到立足之地？原因是多方面的。

首先我们要明确一点，中国不是没有人玩单机游戏。正好相反，中国玩单机游戏的大有人在。根据ZDC（互联网消费调研中心）调查数据显示，有67.3%的网民最近玩单机游戏，有32.7%的网民最近不玩单机游戏。这个数字可以说是庞大的，可以看到，中国的淡季市场潜力是巨大的。那么到底是什么导致了这么大的一块肥肉摆在面前，国内外厂商却望而却步，不愿来饱食一顿呢？

（1）盗版猖獗

    说到中国的盗版市场，国内外厂商无一不会深恶痛绝。中国拥有全世界最大的盗版市场。在中国，盗版无孔不入，只要有利可图的产业，就会出现盗版。几乎是从单机游戏在中国落地生根的那一刻起盗版就与之同生了。然后在短短几十年中，盗版就像一个吸血寄生虫，发展的越来越强大，最后吞食了它的宿主。可以说，中国单机游戏市场的萎缩，最大元凶就是盗版。

由ZDC提供的数据中，虽然有近七成的网民选择玩单机游戏，但是使用正版游戏的仅仅占到了11.3%，高达88.7%的网民选择了使用盗版游戏。盗版对单机游戏业者的损害是无法估量的。拿上软来举例，仙三在中国的正版总销量是50万套，但是据不完全统计，仙三的盗版使用率达到了300万套，是正版的6倍。按照50万套纯盈利1000万元来算，那么盗版令大宇至少损失了6000万元。如果有了这6000万元，上软还会因为资金缺乏研发压力过大而失去他们的动力么？

我们玩游戏为什么喜欢用盗版？首先，因为盗版具有价格优势。盗版商的成本接近于0，一般的盗版游戏光碟价格也就在5元至10元之间，网络破解版本甚至是免费的。然而正版游戏光盘的价格由于成本问题往往都不低于60元钱。游戏产品的正盗版可以说不存在质量差别，所以盗版具有很大的销售优势。其次，盗版具有时间优势。因为正版游戏的引进或发售都需要一个审核期，尤其是国外游戏产品，审核期往往不少于4个月。这给了盗版商很大的商机，因为盗版游戏的引进是不需要审核的，所以在正版游戏审核的同时盗版可以说是垄断了市场。等到正版游戏上市的时候早已失去了最佳的销售时机，这个损失是巨大的。此外，盗版游戏还具有便利优势。随着网络科技的发展，盗版游戏已经从5元10元一张的光盘变成了网上随时可下载的文件。懒惰是人的天性，比起必须到书店或软件营销点去购买的正版软件，又不用花钱又不用花精力的盗版游戏绝对具有更大吸引力。

盗版的猖獗令游戏业者不得不花费本已紧张的资金投入反盗版技术，在给游戏厂商带来不便的同时也为正版游戏玩家带来种种麻烦。由于加密技术造成的游戏不流畅甚至硬件毁损的事件屡屡发生。而这种单纯的加密技术很大程度上犹如赌运气。宇峻奥汀的施文进总裁在接受采访时曾笑谈：“如果碰巧一款游戏的加密在较长时间未被破解，那么这款游戏还可能会有一个比较好的销量；而一旦加密被很快破解，那么等待厂商的便只有血本无归。”这就是盗版与反盗版之间让人啼笑皆非的关系。

中国的盗版如此蛮横的另一原因就是中国人的正版意识实在薄弱。每当新的游戏上市，便可以在网络上到处看见寻求破解的声音。中国不缺乏高智商的网民，破解游戏已经不是难事。很多人都把网络下载破解版本当做游戏的正常来源，完全没有意识到自己是在使用盗版。正是这种无意识的行为助纣为虐，令中国单机游戏业陷入了万劫不复之境地。终有一天，当中国单机游戏毁灭在这些破解者和盗版玩家手中，他们会因为再也没有游戏可破而后悔莫及。

（2）网游竞争

近年“游戏产业”一词早已经悄悄地被“网游产业”一词取代。过去网游名字必须用后缀Online来标明，现在已经不需要了，反而未来是单机需要注明了。近年来网络游戏的发展速度与单机游戏成鲜明对比。2009年中国网络游戏256亿的收入令人惊叹。网游市场的巨大利润诱使众多游戏厂商“弃暗投明”，利润单薄的单机市场无情遭到抛弃。用宇峻奥汀郭旻奇的话来说，一款单机游戏大概要卖到五万套才能说是小赚，可是开发一款就要吃掉公司将近 2/3 的资源，而这样辛苦一年的获利却还比不上网络游戏的一个月。

网游相对于单机游戏具有很多的优势。商人的最终目的在于利，网游通过计时收费、道具收费以及如今普及的账号装备代练交易等方式赚取的利益终究远大于单机游戏。同时，网游的制作灵活性大大降低了游戏制作成本和风险。此外，网游受到盗版（私服）的影响也远远低于单机游戏。

优胜劣汰是市场的规律，那么网络游戏是否能完全代替单机游戏呢？对于很多玩家来说，答案是否定的。相比网络游戏而言，我们发现其实单机游戏的快乐更纯粹，更无害。中国单机游戏走的路线是感人至深的剧情以及中华几千年文化的精华荟萃。国产RPG应该是最能表现中国传统文化的类型，游戏可以用轻松的方式表现浩瀚的中华文化。RPG具有“说故事”的特质，这方面国内网游始终没有像样的作为（当然，网游的特性也使得营造情节感受这方面难度比单机大得多）。无论是随机掉宝系统、还是技能养成系统；无论是技能树系统、还是瞬杀系统；还有武器锻造、同伴系统、怪物图鉴、称号系统、多结局，这些内容都见证了国产单机游戏的进步。今天这些点点滴滴的进步，是明天国产游戏立足世界的基础。只有单机游戏的成功才是一个国家游戏制作水平的真正体现。另一方面，单机游戏是中国游戏市场的基础，网游也是在单机的基础上发展起来的，皮之不存，毛将焉附？所以从某种程度上来讲，中国的单机游戏产业是无法被取代的。但是若要与网络游戏相争，单机游戏必须有所改变。

（3）阻碍

同样是单机游戏产业，为什么在外国就是主导游戏产业而在中国就无立足之地呢？除去盗版、厂商的原因，很大一个原因在于中国的阻碍。

首先，是中国的审批制度。因为考虑到游戏的负面影响，保护本土游戏产业，过滤外来游戏中不和谐的内容，取其精华舍弃糟粕，所以要经过严格的审批。严格的审批导致的直接结果就是产品上市延期或者根本无法上市，不仅为盗版的蔓延提供了充足的时间，而且造成档期和宣传的不确定，使厂商的收益大打折扣。让我们看看几个例子：由大宇(上海软星)研发的《阿猫阿狗2》在于2005年暑期上市，而在内地直到2006年初才得以上架；于2007年4月上市的《新仙剑奇侠传电视剧纪念版》实际已经是上架一年半的“老”游戏了。魔兽TBC被玩家调侃成“特别迟”，WLK则成了“忘了开”，再加上之前骷髅长肉、盒子满天飞的和谐版，玩家们只能哭笑不得。

另外，就是分级制度。中国特殊的审批制度究其根本还是因为中国没有具体的分级制度。没有分级直接导致了游戏审批的严格化，和谐内容的众多令玩家甚至无法接受。且不说红警魔兽之类的血腥内容，连《明星志愿》这种养成恋爱型的游戏也因被和谐了黑道BL等内容而残破不堪令玩家大呼无语。中国特殊的国情无法借鉴外国的分级制度，中国特色的版权问题造就了中国特色的游戏消费方式，这样就需要中国特色的分级制度。身份证实名制，屏蔽过滤软件等措施早已推出，但效果不明显。当很多人在09年底盼着这个新的制度要实行时，却不了了之。中国终究还是要积极探索适合本国的分级制度。否则终究有一天不仅游戏产业，连影视音乐产业也会受到深重的打击。

（4）其他问题

除了以上提到的三点外，中国单机游戏市场的萎靡还有许多其他方面的问题，比如销售渠道的恶性循环。近两年软件渠道萎缩得很厉害，零售商少了，批发商也越来越少。渠道大幅减少，现有渠道的产品中，单机游戏所占的比例也大大缩水。很多经销商并没有对单机游戏失去兴趣，而是找不到单机游戏可做。这几年市场缺乏持续的产品，厂商也越来越少，上游没水，下游自然会干涸；反过来下游干涸，又会改变上游的生态环境，对于那些想进入的新厂商和弱势厂商，他们会发现没有人在帮他们认真地卖东西。单机游戏的正版市场在中国无法形成规模，最终导致从厂商到经销商整条产业链的崩溃。 

除此之外，国产游戏大量同质化，缺乏创意。国产游戏公司间普遍缺乏合作意识，除了竞争之外，交流探讨都是障碍，仅仅都是每个公司孤军奋战，而对于题材方面，大家都不敢跨出熟悉而又保险的RPG领域。诸多游戏研发者对同门、同辈经典的“借鉴”使得当时单机产业呈现出一片武侠、遍地悲情的场面，你抄我的剧情模式，我抄你的系统框架；你抄我的画面风格，我抄你的技能招式……久而久之，同质化游戏层出不穷，以至于形成各个游戏看起来全都眼熟、武侠RPG成为国产单机游戏代名词的局面。这种情形的延续最终只会让玩家生厌并且抛弃。

另外，盗版的衍生产品——伪正版以及漠视游戏成本的特价版和简装版充斥市场，鱼目混珠，令正版游戏的销售雪上加霜……

中国单机游戏市场的萎靡绝不是单一问题引起的，而是众多问题共同作用下的结果。如果不能找到方法解决这些问题，摆在中国单机游戏面前的就只有灭亡这一条路了。

4．涅槃？中国单机游戏市场的希望

中国单机游戏市场已来到谷底，面临着不是改革就是死亡的局面。没有人希望单机游戏绝迹于中国，所以改革势在必行。

一定要改，怎么改？仙剑之父姚壮宪的说法是：数字发行、产品多样、出片快、依靠网络、无法盗版、取得容易、小或无客户端、硬件要求大众化、玩得轻松便利、先免费玩爽了再付费、付费方式和网游一样方便。周边网上订购宅配到家，发表心得或同人作品还可以出名和赚钱……这几乎是所有热爱单机游戏的开发者和玩家共同的最高理想，然而似乎确实是很遥远的路途。但是一步一步地走，必定能走到那一天。

2010年，在单机游戏玩家的望眼欲穿中，国产单机市场“三剑”齐出，为黑暗的单机市场带来一缕曙光。其中，北软与烛龙共同打造的《古剑奇谭》上市后掀起一阵热议。《古剑奇谭》在保证古韵浓郁的仙侠风格和原汁原味的古典文化理念同时，从游戏研发到运营的各个环节进行了大胆的尝试：全程语音，DLC（资料片下载）拓展，网络排行，多版本（包括数字版）发行……并且在出品过程中与国内多家老牌单机站点形成良好的联合运营模式，杜绝盗版和破解。《古剑奇谭》是一次大胆的尝试和创新，也是中国单机游戏市场创新之路上重要的一步。

中国单机游戏市场也是中国经济文化的一部分，它的存亡也关系着中国经济文化的发展。中国单机游戏在试图自救，中国也应该拯救他的单机市场。、厂商、玩家都应该有所行动。打击盗版，提高正版意识，审批及时……给单机更多关注，只有给予它足够的能量，中国单机游戏市场才能凤凰涅槃！

5．参考文献

1.2010年中国游戏市场分析报告，互联网消费调查中心，2010.9

2.L,仙剑之父:中国单机游戏不会绝，游侠网，2010.9

3.细数中国单机游戏七宗罪，泡泡网，2008.10

4.Raven，从辉煌走向没落！中国单机游戏玩家的苦涩与无奈，中关村在线，2010.3

5.ZDC评论：中国单机游戏究竟还有没有未来，中关村在线，2010.4

6.论中国国产盗版单机游戏之悲剧,人民网，2010.5

7.《仙剑奇侠传4》之父张毅君：单机RPG最体现中国传统，2010.3

8.中国“单机游戏”只能怀旧？，中国青年网，2009.2

9.Game Over ？ ——中国单机游戏市场现状剖析，《家用电脑与游戏》，2006.4

10.软星七年，仙剑贴吧，2010.8