微博广告的发展趋势

基本内容：

（一）微博广告的优势

（二）我国微博广告市场现状

（三）我国微博广告发展面临的问题

（四）微博广告未来的发展趋势

（一）、微博广告的优势

1、微博广告是广告

传统媒体是二维的，而微博广告则是的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强微博广告的实效。

2、微博广告拥有最有活力的消费群体，受众关注度高

互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，%家庭人均月收入高于1500元，85.8%年龄在18岁到35岁之间。因此，微博广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。而且网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

3、微博广告制作成本低，速度快，更改灵活

微博广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

4、微博广告具有交互性

交互性强交互性是互联微博媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，微博广告可以提供进一步的产品查询需求。

5、微博广告的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。另外，微博广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道可提供不同质而且区别很大的服务，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

6、微博广告传播范围广、不受时空

通过国际互联微博，微博广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

7、微博广告具有价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前微博广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，微博广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想象的。

二、我国微博广告市场现状

　　广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，微博广告已经逐渐为人们所接受。鉴于微博超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，微博广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。目前的发展现状主要有以下几个方面：

⒈微博广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现

　　随着互联网的发展，微博广告的优势逐渐凸现出来。如，微博广告的传播不受时间和空间的；微博广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；与传统媒体相比，微博广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然微博广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，微博广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着微博的发展与普及、网民人数的日益增加，微博广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。

⒉微博广告市场增长迅速

　　从广告业整体来看，我国微博广告市场所占比例还是非常小的，目前，微博广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。目前中国的网民在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着微博广告的点击率的增加，同时，从事微博广告的人数增加，给微博广告业带来光明前景，使得微博广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，微博广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出微博广告市场的迅速增长。

⒊微博广告市场竞争激烈

微博广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向微博广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到微博广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入微博广告市场。同时，面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，由于以上的综合原因，中国微博广告市场已进入竞争的白热化阶段。

⒋微博广告市场的监管机制不完善

虽然微博广告有众多优势，但是微博介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥微博，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于微博广告是中国一个新兴的广告市场，加上微博传播主体的多元化、虚拟化等特点，给微博监管造成了一定的难度，国家对微博广告市场的监管机制还不完善，如，微博可以发布烟草广告，这与《广告法》相冲突。因此，完善微博广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。

三、我国微博广告发展面临的问题

微博广告拥有众多传统媒体广告无法比及的优点，无论是广告投放商，广告承接商，还是广告制作商，都对其倾注了极大的热情。但微博广告在高速发展的同时，一些问题如影随形困扰着微博广告的良性发展：

1.微博广告形式和创意落后

　我国微博广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对微博广告理念、模式的创新并不明显。在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。基于此，网民对微博广告的反感逐年上升。有调查数据显示，近七成网民对诱惑式、强迫式的微博广告表示厌恶。它不仅带给网民视觉“污染”外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象。于是当网站频繁出现诱惑式、强迫式的广告时，网民便有可能产生对该网站产生厌烦感，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。

　　同时，中国微博广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示：日本一般的微博旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。

　　2.微博广告监管缺失

　　微博广告是中国一个新兴的广告市场，在加上微博传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给微博监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对微博广告的监管。目前，中国并没有形成完善的微博广告监管体系，微博广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了微博广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。希望微博广告监管引起有关部门的重视，从而能引导中国微博广告市场持续、健康的发展。

四、微博广告未来的发展趋势:

针对微博广告当前存在的一些弊端，我国各大网站纷纷寻求新的方式来提高微博广告的点击率。全球微博广告行业在瞬息间发生着潜移默化的变化，但全球微博广告主要有以下趋势：

1、互动广告将逐渐成为主流

微博广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

有一则摩托罗拉的一个ETV广告，它的导航界面是设置在搜狐网站首页上的一个巨幅FLASH广告，这个广告本身不会打搅访客，但界面暗藏着游戏的功能：点击画面上形态各异的蝴蝶，音乐便会响起，而且蝴蝶也朝着不同的方向飞舞。点击后，屏幕上出现一个微博电视窗口和摩托罗拉产品C398的主页，微博电视对话框提示是否播放，点击“是”，便能欣赏摩托罗拉制作的电视广告片了，播放完毕后，屏幕上出现“意见反馈”、“转发朋友”等按钮，提示访客可以向摩托罗拉的网站提交评价。这个ETV广告首先做到了通过动听的音乐、精美的画面以及游戏的功能从心理上对注意它的受众进行奖赏和补偿，让每一个看到广告的人都在自发的心理驱动下去点击广告，并进一步点击；相信随着中国经济的发展，这种呈现微博特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为微博广告的主流。

2、微博广告与互动游戏结合

微博游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16——35岁之间，以学生和白领为主，这个族群性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。二是广告送达率高，不受时间约束和空间。一款成功的微博游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。

　3、微博广告与传统主流媒体合作，整合传播

　　当宽带的普及使微博视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和微博视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即微博视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的微博广告上。在未来，微博营销和传统营销之间的界线将渐渐融合，越来越模糊。传播效果需要最终通过相互之间能够给客户、消费者带来重大影响力作为衡量指标。在未来传播效果整合化，传播手段综合化的情况下，希望互联网的比例和起到的作用越来越高，越来越大。 

从实际操作来看，微博广告发展现在有以下的趋势：

⒈微博广告经营额会稳定地增长

微博广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，微博广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，微博广告在价格上极具竞争力。　　

管理从无序状态趋于有序状态，就是说管理更加规范化，这有两方面的因素来推动：首先是国家对微博广告管理的重视，比如说国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求，从中也可以看得出对微博广告经营的重视。另外，网站本身也需要把微博广告管理规范化和完善化，在创业的阶段，微博的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节，而现在微博公司逐渐走向成熟了。

　2微博广告的形式已经开始多样化和复杂化。

随着中国微博广告规模的逐年扩大，多种多样的微博广告形式也在蓬勃发展。常见的微博广告形式有以下几种页面悬浮广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，微博广告的表现形式也越来越丰富。

客户也趋向于多样化。从刚开始的IT企业，发展到今天如房地产、汽车、药品等客户。原来的很多客户都是一些企业，现在有很多国内企业，包括民营的、国营的、甚至私营的，也愿意投入微博广告。怎么用少量的钱来达到比较大的效果，对微博广告业是一个挑战。

⒉微博广告将与营销全面结合

　　微博广告最大的特点就在于它的定向性，微博广告不仅可以面对所有微博用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的微博广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过微博，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。 

⒋微博广告将与传统主流媒体合作，整合传播

随着宽带微博的发展，宽带微博对微博广告的容量不复存在，微博广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的微博视频服务将会成为下一个主要的微博广告载体。将电视广告和微博视频广告融合，即将微博视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来微博广告的发展趋势之一。

⒌微博广告市场监管将更加规范化

在未来，随着微博广告的日益重要，国家对微博广告市场的监管力度将会加大，针对目前微博广告中存在的一些问题，将会有健全的微博广告管理法律体系，微博监管机构和微博交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，微博广告管理也趋向规范化和完善化,网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，微博媒体继续高速发展的趋势下，微博广告的优势将得到越来越多的广告商的认可，市场会更加繁荣。微博广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索微博媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合微博媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使微博广告凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩使它的优势长久保持下去。