电子商务文案写作课程标准

适用专业：电子商务、市场营销

学    制：三年制

教学时数：学时

学分：3学分

1．课程定位

1.1课程性质

《电子商务文案写作》是电子商务和市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，使学生系统掌握常用的商务应用文章的实际用途和写作要领，从而在今后工作中能解决商务活动中的实际问题。

1.2 课程目标

（1）能力目标

提高学生商务文案写作的专业素质。

②电子商务营销活动整体策划的综合能力。

③创新能力和实践能力。

（2）知识目标

①了解商务文案写作的基本概念、理论。

②了解各类商务文案的用途。

③掌握各主要类型商务文案的基本写法。

（3）情感与素质目标

①要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质。

②具有良好的职业道德和高度的敬业精神。

③遵纪守法，具有良好的文化素养。

2. 课程内容

4.1 教学建议

本课程在教学过程中，应立足于加强学生实际动手能力的培养，采用校企合作、工学结合项目教学，以任务驱动型项目提高学生学习兴趣。

本课程教学须充分利用学校和企业的两种资源，学校专职教师与企业兼职教师教学相结合，采用现代多媒体教学与企业现场实践教学相结合，注重学做结合，边讲边学，“教”与“学”互动，做中学，学中做，强化学生实践能力和岗位职业能力的提高。

 4.2 教学评价建议

1、平时成绩（30%）：到课率+作业

4、期末考试（70%）：实操考试

5.教材、资料

教    材：李雨珊 等 主编， 商务文案写作  高等教育出版社， 2014.8

参考资料：

[1]  曹英梅主编《商务文案写作》，辽宁人民出版社，2016年版 

[2]  廖敏慧主编《电子商务文案策划与写作》，人民邮电出版社，2016年版

[3]  杨德慧主编《现代广告学商务策划文案写作》， 首都经济贸易大学出版社， 2015年版

6. 教学设施与实训环境

（1） 普通教室、多媒体教室、电子商务实训室