一、活动目的：
推进茅台白金酒系列酒在南充的销售，打消顾客的顾虑，提升产品销售，巩固企业形象。
、活动产品：白金酒系列
、活动对象：消费者
、活动主题：“您喝酒、我送茅台白金酒、见面会”
二、主题内容：《见附表》
三、车辆配备：面包车2台/参加人员20人
四、活动地点：南充市区、各乡镇
五、活动时间：2014
六、活动内容：
凡在现场参加“您喝好酒、我送茅台”白金酒活动的消费者，现场人员均可参加抽奖活动。活动期间内，由销售部上报活动地点，在场外搭建展台区、酒架、设置销售区、品尝区、兑奖区：销售人员在展区，负责对茅台白金酒进行讲解、试饮、品尝、并对消费者派发白金酒的宣传单页。
1、现场活动奖项对应表;（单位：3/天）
| 序号 | 品名 | 一等奖 | 二等奖 | 三等奖 | 纪念奖 | 幸运奖 |
| 1 | 名次 | |||||
| 2 | 品项 | |||||
| 3 | 天数 | |||||
| 4 | 合计 |
| 序号 | 活动环节 | 活动时间 | 宣传方式 | 宣传策略 | 预期效果 |
| 1 | 消费者进现场视觉感观 | 通道入口摆放活动宣传x展架、展示菜品效果 | 体现白金酒制作工艺，产生视觉效果 | 激发消费者购买欲望 | |
| 2 | 消费者进入现场信息登记 | 单页派发、活动现场人员讲解，拉近客户距离 | 加深对白金酒印象 | 达到宣传效果 | |
| 3 | 消费者试饮期间 | 工作人员讲解，并派发活动单页 | 重点宣传活动基本情况 | 使消费者体味白金酒酒产生联想 | |
| 4 | 节目益演 | 益演节目宣传 | 达到产品宣传的目的，使产品产生动化销售 | ||
| 5 | 抽奖活动 | 宣传企业经营理念及企业文化 | 渲染气氛，实现消费购买 | ||
| 6 | 活动控制区 | 您结婚我送酒活动、办理卡类业务 | 促动消费者购买 | 增强消费者对茅台白金酒的认识和认可 |
围绕茅台白金酒企业文化，宣传白金酒产品的特点，达到销售；推广效果。
设计要求：
1.场景、设计要重点突出茅台白金酒生产、工艺、历史、宣传本产品、产品宣传片。
2.整体效果要大气、流畅、自然达到产品推广效果。
X展架体现内容：产品logo:白金酒：广告语：用小杯喝、更讲究；“您喝好酒、我送茅台”
活动期间消费者可对茅台白金酒酒进行试饮、品尝、在现场购买均可参加现场抽奖；办理赠送VIP卡、贵宾卡、金卡、消费者可凭抽取的奖券到现场进行兑奖。
四、活动进度推进表
| 时间阶段 | 执行部门 | 负责人 | 具体工作 | 备注 |
| 活动前策划 | 活动总负责人 | 1、负责协调各部门的工作，按时按量完成策划预计时间。 2、负责相关行政部门的协调工作，务必正常开展活动进程。 3、负责相关工作人员的后勤保障，工作正常有序的开展。 4、务必保障活动有效正常开展；做到各活动环节的弊端。 | 协调、消防、；各部门的工作，保障正常开展活动 | |
| 活动准备阶段 | 销售部 | 1、活动方案策划及活动执行，流程并上报： 2、对业务员上报地点点进行审核调查；做到活动正常开展。 3、负责对活动人员进行指导宣传；达到宣传目的。 4、负责活动现场正常有序的指导和安排。 | 保障活动正常进行，随时沟通 | |
| 采购部 | 1、按活动要求准备物品、x展架、活动奖品、抽奖箱等物料。 2、按规定时间内将所需物料采购到位； 3、协助完成相关部门 的沟通工作。 4、演出团队的安排、音响、灯光；场地；配合领导完成。 | 详见物料使用明细表 | ||
| 物流 | 1、将购买活动物料及宣传物料采购入库，送达指定现场。 2、完成物流配备工作后，协助安保部门的现场的工作。 | |||
| 业务员启动阶段 | 业务部 | 1、负责活动执行，物料摆放到指定现场，负责条幅悬挂； 2、摆放x展架、拱门搭建；现场布局；保障无聊正常使用。 3、负责现场安保工作及人员组织 | 根据现场具体情况随时纠正，有效开展活动 | |
| 促销部 | 1、按要求及时将活动物品准时配送到指定地点，进行验收，交予活动总负责人签字确认 2、活动结束后，物料确认，统计损失物料，签字确认 | |||
| 活动执行阶段 | 推广部 | 1、对进入活动现场的消费者进行信息登记 2、负责客户品鉴用酒分发，维持次序记录品尝用酒登记 3、根据活动要求，增派人员到活动现在执行促销活动。 4、抽奖环节礼品的颁发并进行预估统计 | 保障促销有章可循 |
| 序号 | 物品名称 | 使用用途 | 数量（个） | 费用支出 （单位：元） |
| 1 | 展台 | 搭建台、试饮区、展布 | 5 | 1000 |
| 2 | X展架 | 活动宣传 | 10 | 800 |
| 3 | 奖券 | 制作抽奖卡、带附卷 | 2000 | 400 |
| 4 | 奖箱 | 抽奖箱 | 2 | 50 |
| 5 | 试饮小酒杯 | 试饮(印制老山神标志) | 200 | 1200 |
| 6 | 餐饮宣传条幅 | 活动宣传 | 2 | 80 |
| 7 | 签字笔(印制白金酒标志) | 活动宣传 | 500 | 150 |
| 8 | 宣传音响一套 | 活动宣传（麦克风）1套 | 1 | |
| 9 | 宣传车 | 2台 | ||
| 10 | 白金酒 | 活动宣传片 | 1套 | |
| 11 | 授带 | 活动宣传 | 10 | |
| 12 | 电视 | 活动宣传 | 1 | |
| 13 | 凳子 | 活动和宣传 | 300 | |
| 14 | 演出团队 | 节目益演 | 1组 | |
| 15 | 灯光 | 节目益演 | 1组 | |
| 16 | 矿泉水 | 奖品（怡宝水） | 500 | |
| 17 | 现金券 | 奖品 | 1500 | |
| 18 | A6活动用酒 | 奖品 | 5件 | |
| 19 | 保温杯 | 奖品 | 60 | |
| 20 | 雨伞 | 奖品 | 90 | |
| 21 | 小将 | 奖品 | 100 | |
| 22 | 合计预估费用 | |||
| 执行部门 | 总负责人 | 落实时间 | 协助人员 | 具体工作 | 协助人员姓名 |
| 活动 总负责人 | 1、负责协调各部门的工作，按时按量完成策划预计时间。 2、负责相关行政部门的协调工作，务必正常开展活动进程。 负责相关工作人员的后勤保障，工作正常有序的开展。 | ||||
| 策划部 | 3、活动方案策划及活动执行，流程并上报： 4、对业务员上报店点进行审核调查； 5、负责对活动人员进行指导宣传； 负责活动现场正常有序的指导和安排 | ||||
| 采购制作 | 6、按活动要求准备物品、x展架、活动奖品、抽奖箱。 7、按规定时间内将所需物料采购到位； 协助完成相关部门的沟通工作。 | ||||
| 业务部 | 8、负责活动执行，物料摆放到指定现场，负责条幅悬挂 8、摆放x展架、拱门搭建、现场凳子摆放、展台布局 负责现场安保工作及人员组织 | ||||
| 推广部 | 9、对进入活动现场的消费者进行信息登记 10、负责客户品鉴用酒分发，维持次序记录品尝用酒登记 11、根据活动要求，增派人员到活动现在执行促销活动。 12、抽奖环节礼品的颁发并进行预估统计 | ||||
| 物流部 | 13、将购买活动物料及宣传物料采购入库，送达指定现场。 完成物流配备工作后，协助安保部门的现场的工作。 | ||||
| 安保部 | 14、负责现场所有的安保工作 |
八、风险评估
1.没有达到预期的宣传效果
2.活动期间下雨影响活动开展
3.物料损失及现场的安保工作
4.现金券防伪标识的鉴别
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