我国外贸出口品牌战略的实施与研究

一、概述

在外国，贴有“made in china”（中国制造）标牌的产品比比皆是，但贴着中国商标的却是凤毛麟角，我国被称为“世界工厂”缘由于此。有专家曾指出，我国从事进出口的各类外贸企业，拥有进出口业务经营权的生产企业、科研单位、三资企业中，拥有自己注册商标的企业还不到20%，其中有名的品牌更是寥寥无几，绝大多数企业使用外商的商标或采用定牌加工的方式心甘情愿地为外商品牌做免费广告。

二|、分析

1.我国出口产品知名品牌不多的原因：

1)企业缺乏品牌意识

2)保护自有品牌的法律意识淡薄

3)质量、服务渐差，品牌难以维持

4)品牌缺乏个性

2.我国创造自主品牌，增强产品竞争力的必要性与可行性

●必要性：                                                

1)民族品牌彰显国威，提升经济

2)提高企业效益，增强市场竞争力 

3)品牌体现个人价值取向与内涵层次

●可行性:                                               

1)我国产品对外贸易持续增长，潜力巨大

2)我国的优势产业在世界市场中占据主导地位

3)为众多世界品牌定牌生产，产品质量已经达到国际标准

4)我国自有品牌在世界已有一定地位

三、品牌战略的实施举措：

1.宏观上要发挥在品牌建设中的作用：

1)制定产业

2)构筑信息平台，曾强品牌竞争能力

3)完善法律法规，为品牌成长提供法律保障

4)财政扶持

2.微观上要求企业加大努力：

1)注重产品的技术和质量

2)制定品牌战略，确立品牌定位

3)发展自有品牌，注重品牌创新

4)吸纳和培养品牌发展的各项人才

5)做好品牌宣传，树立良好形象

6)民族品牌利国利民