(三级)广告设计师复习资料doc

一、填空

1、装潢设计与视觉传达设计的说法只是   范围   和   表现  的不同。

2、国际版面风格的根源是从   风格派   、  包豪斯   和1920 年代和30年代的新印刷版式成长起来的。

3、在中国丰富的文字体例中，最早的形式叫    甲骨文   ，它是    殷商   时候的文字。

4、用   图画    文字表达思想感情是困难的，此后人类发明了    表意   文字，文字得以进一步丰富和简化。

5、立体派画家们根据过去的观察，创造了   付好   造形，而不是    表现题材 造形。

6、由于印刷技术提高，大量   复制   ，大量   传达   ，它成为可让国内外的大众几乎同时接到共同信息。

7、    文字  既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的   符号 系统。

8、马拉维奇创建了    基本型  和    纯色   绘画风格，他称之为至上主义。

9、一般所谓的   插图，主要指用图画来描绘所叙述的内容，由此  插图 与一般美术作品是不同的。

10、长沙楚墓中出土过两幅战国帛画，一幅是   <人物龙凤图>        ，另一幅是_<乘龙图>________。

11、    马拉维奇       和   蒙德里安          用纯线条、形体和色彩创作有和谐秩序、纯正关系的宇宙。

12、设计报纸或杂志上的   广告插图     时，必须完全消化   广告计划     的构思，发挥其诉求效果。

13、广告效果比率是    销售增加率       和    广告费增加率        之比，再乘以百分之百。

14、标记，   象征符号      和    商标       是视觉传达设计的重要构成要素，但它们之间在造型上有时并无明确的区别。

15、汉字发展到  唐      、   宋      两代时由于雕刻木版印刷术的发明，更适宜雕刻制版和阅读。

16、CI设计是有效地利用    商标     、组合字体、    色彩      等要素，树立企业形象。

17、商业广告的范围主要包括   商品      和     劳务     两大部分。

18、字体设计的    笔画    造型虽变化多端，但在  结构      上的规律却是共同的。

19、偏旁与文字是   局部     和   整体      的关系，只有比例分割恰当，字体才有美感。

20、第二次世界大战期间的技术进步是惊人的，人们认为设计是形成    质量         和   可靠性        声誉的主要方式。

21、   营销     和    传播    是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。

22、广告设计的艺术基础，即构图、插图、  色彩    、  创意构思     ，是每一种广告作品所属不

可少的艺术元素。

23、20世纪初，画家W·康定斯基、P·克利等人创造出以机能为目的的新的审美形式和

以构成主义为基础的几何学，并以抽象形象来表达艺术的理论。该理论净自然界中的

具象形态提炼为抽象的  点      、  线      、面、体作为视觉传达的

基本要素。

24、广告设计程序，可以分为    创意        和     设计       两个阶段。

25、广告设计师的职业道德是广告设计师在   职业活动         中的行为规范。

26、字体的构成要素分别为点、  横      、  撇       、直。

27、1904年，约翰·肯尼迪提出“广告是    印在纸上             的推销术”的观点。

28、     标题        是广告文字中最主要的部分，是为吸引读者的注意，表达广告主题及

产品特性的、短小精悍的文字，是广告中画龙点睛之处。

29、、诞生于约  11    世纪的“山东济南刘家功夫针铺”广告，是我国现存是刵的招贴。

30、除标题、广告语以外，广告招贴的构成要素主要有  图形商标    、   说明文字   与色彩。

31、根据广告的传播策略，广告可分为   告之性     、  劝服性      、诱导性。

32、19世纪，随着世界经济中心的转移，   美      国成为世界广告的中心。

33、     广告编排      设计是将各种构成要素在平面上进行艺术安排，是一种根据主题与创意

需求，将各要素进行创造性组合设计。

34、广告创意遵循     科学性         与    艺术性           两大原则。

35、广告是     商品经济         的产物，人类社会自从有了商品生产和商品交换，就有了广告

和广告活动。

36、根据媒体使用类型，广告可分为    纸质媒体广告          、  电子媒体广告           以及其他媒体广告。

37、广告插图的表现手段主要是   绘画        和    摄影       。

38、20世纪90年化以后，现代广告迎来了   整合营销      传播时代。

39、在平面广告中，广告表现主要是通过   图形          和   文字        、色彩巧妙运用来

达到预期效果。

40、1994年10月27日第  八   届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》。

二、选择题（只有一个正确答案）

1、在（ B   ），专卖标记是作为强迫手段，使行会能管理贸易。

A 十六世纪         　B 中世纪               C十七世纪      D十八世纪

2、包装设计限定一项要素是必须要用的，你选择（ C   ）。

A  图形    B 色彩    C 文字    D 商标

3、1788年享有（ B   ）称号的意大利人波多尼设计出波多尼体。

A 字体先生    B 印刷之王    C 字体先驱    D 印刷之父

4、（ C   ）文字起于商代，盛于周代。

A 大篆              B 小篆           　 C 金文           D 甲骨文

5、在包装设计中合理地选择字体是为了达到（ B   ）。

A  美观    B 个性化    C 方便    D 清晰

6、1919年，德国的格罗普斯创立了书法室，名叫（ C   ）。

A  伊顿    B 格罗普斯     C 包豪斯    D 莫里斯

7、罗马时代，最典型的文字是（ C   ）纪念物上的字体，直到今天人们仍把它作为学习的典范。

A 希腊    B 雅典    C 图拉真     D 意大利

8、15世纪中叶，（   D ）人戈登堡发明了活字印刷。

A 英国              B 比利时              C 意大利            D 德国

9、拉丁字母可划分出（   D ）横线控制大小和结构。

A 2条     B 3条    C 4条     D 5条

10、（  D  ）拉丁字体是由于快速书写和经济美观的要求而出现的。

A 波多尼体    B 等线体    C 埃及体    D 斜体罗马体

11、艺术设计中黄金比例是（ C  ）。

A 1：1．618      B 1：1．518    C 1：0．618    D 1：0．518

12、广告基本心理策略要求是引起消费者对广告商品的（ C   ）。

A 反馈    B 消费    C 注意    D 不忘

13、（   D ）拉丁字体对后世的文字书写起了很大作用，在印刷术方面创造了通用字体。

A 希腊体    B 罗马体     C 艺术迪可体         D 包豪斯体

14、现今国际通用的色立体有（B    ）。

A 三种    B 四种    C 五种                D 六种

15、“人面鱼纹彩陶盆”属于我国新石器时代的（ B   ）。

A 龙山文化    B 仰韶文化    C马家窑文化        D 红山文化

16、巴黎圣母院是属于西方设计上（ C   ）风格的建筑。

A 罗马式    B 巴洛克式        C 哥特式            D 拜占庭式

17、公元8世纪，法国（   D ）发明了小写体文字。

A 歌德体    B 加拉孟    C 卡伦斯        D 卡洛林

18、广告创意是使广告达到（ C   ）的创造性的想法意念。

A 愉悦      B 好奇        C 广告目的        D 广告理想

19、（  C  ）从来就是广告瞄准的重要诉求对象。

A 情感    B 家庭       C 女人    D 学生

20、（  C  ）指彩色桌面出版系统与现有的各种型号的电子分色机相联，桌面系统的一种工作方式。

A 联网    B 联机         C 高端联网            D 高端联机

21、（   B    ）和《广告学原理》的正式出版，标志着广告学的学科体系初步形成。

A．《广告学概论》      B．《广告心理学》    C．《广告心理学的理论与实际》      D．《科学广告》

22、（   D    ）年，美国广告大师克劳德·霍普金斯出版了他的《科学广告》一书，对广告学成为一

门科学这一命题进行了全面论述。

A．1928         B．1924         C．1926        D．1925

23、色彩的三要素不包括（  B    ）

A.色相       B.色阶         C.明度       D.纯度

24、为了达到既调和又醒目的效果，一般采用小间隔的色阶进行组合。如将同种色从深到浅分为10个

个色阶，那么相隔（    A   ）个色阶的两色组合效果就比较好了。

A．2—3       B．1—2        C．3—4       D．4—5

25、（   D   ）是标志、商标的最基本功能。

A.艺术性       B.时代性       C.传达性       D.识别性

26、（   C   ）是封面艺术构图不具备的因素。

A.美学       B.心理学        C.经济学        D.色彩学

27、下列哪一项不属于书籍装帧设计要素的是（   D   ）

A.色彩       B.文字        C.图片        D.色调

28、“人靠衣装，马靠鞍饰”所形容的（  C   ）和书籍的关系。

A.图片       B.文字        C.书籍装帧         D.色彩

29、（   D    ）以其幽默、活泼的特点，在广告世界中独树一帜，受到男、女、老、少

各阶层人士的欢迎。  

A.杂志广告      B.报纸广告        C.电视广告        D.幽默广告

30、报纸广告的特点不包括（   A    ）

A.印刷精致      B.发行量大      C.传播面广     D.较高的权威性

31、下列不属于杂志广告特征的是（  C    ）

A.时效性长      B.印刷精致      C.价格低廉       D.针对性强

32、下列不属于橱窗主要陈列方法的是（    D   ）

A.专题规类      B.放大特写      C.电动陈列       D.按月份陈列

33、常用网纹不包括（ B    ）

A.直线网       B.斜线网       C.横线网      D.布纹网

34、（   C   ）由美国著名的营销专家艾·莱斯和杰·屈特在20世纪70年代倡导。

A.品牌形象论      B.USP理论      C.定位理论     D.4P理论

35、下列哪一项不属于电子媒体广告的三要素（  A     ）

A.文字      B.图像      C.音响      D.语言

36、广告创意主要解决“What to say”的任务，而“How to say”的任务由（ D   ）

来解决。

A.广告文案      B.广告策划      C.广告战略      D.广告表现

37、20世纪50至60年代，以（  B     ）为代表的三大创意理论，其理论的共同关

注点都是作为广告作品的广告的诉求与创意这一核心问题。

A.大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯和威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威、李奥·贝纳和罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳、罗瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克

D.雷蒙·罗必凯、李奥·贝纳、罗瑟·瑞夫斯

38、下列论述正确的是（　D　　）

A.广告是一个分散的运动形式

B.广告是传播的一种，与营销无关

C.广告是一个静态的发展过程

D.广告是一种营销传播

39、下列属于广告插图形式的是（　D　　）

A..黑白插图      B.彩色插图      C.油画插图      D.装饰性插图

40、（    C  ）往往使读者产生好奇心理，总想看个究竟。因此，为了吸引读者的注意力，

此类标题是广告人常采用的一种形式。

A.陈述式标题      B.感叹式标题      C.问题式标题     D.否定式标题

三、判断（正确在“（ ）”内打“√”，错误在“（ ）”内打“×”）

1、平面广告的目的是在最短时间内传递信息和意念，增强视觉冲击力，吸引读者的注意力。

（　O　 ）

2、创意：来源于“主观发想+灵感激发”。    （  O   ）

3、标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。    （　　O ）

4、历史上由包豪斯的先驱者们最先提出来的功能主义设计原理，长期指导着设计。 （   O  ）

5、设计定位，就是指设计者完成一个成熟的思维过程。    （　X　 ）

6、色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们。  （  O   ）

7、色彩随着时代变化而变化，色彩有一年一度的国际流行色。    （  O   ）

8、商品属情感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感。 （  O   ）

9、根据消费者求新、求奇、求变的心理，产品采用多功能新技术、新材料，增强消费者的购买欲。        （  O   ）

10、美的享受就包含了欣赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。    （  O   ）

11、色彩的表现力丰富，能使人感到冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬，这是利用人的心理感受。        （  O   ）

12、图形学家告诉我们，最简单的图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性。   （　O 　）

13、在设计师思考的领域里，采用的是集体思考的方式来解决问题。            （ 　X　）

14、设计是一项为不特定的对象所做的行为，往往要超越国界、时空等距离，可以用语言、文字来描述、传达。        （　O 　）

15、赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。        （ O　　）

16、人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程。            （ O　　）

17、找到一个符号X，可以准确的传达Y的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。        （ 　O　）

18、不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。    （ O　　）

19、对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是不重要的。     （　X 　）

20、色彩刺激，关系到我们的购物欲望。换句话说，我们在有意无意中购买颜色。  （　O 　）

21、商标代表着产品的特性，代表着企业经营理念的个性，是产品、品牌形象与企业形象的

体现。                                                                （  O  ）

22、书籍装帧设计中封面的用色，在长期形成的经验中，理论强的偏暖色，文艺类的偏冷色。

    （  X  ）

23、展示广告设计主要以展示艺术活动、展示体育活动为主。                   （ X   ）

24、全透明式橱窗是广泛、普遍被采用的一种橱窗构造形式，一些临街的大橱窗大多采用这

一形式。                                                              （ X   ）

25、凹版印刷的主要特征是图文部分凸起，以接受油墨，非图文部分凹下，印刷后纸张仍为

纸张原色。                                                            （ X   ）

26、点喷法是喷绘广告常用的方法，在图像底稿上按比例极轻地画上网格，再用喷笔喷绘

除边缘晕润的点，以其大小深度变化的组合绘制出图像。                    （ O   ）

27、广告编排设计的视觉诱导因素主要表现在形状、方向、运动以及色彩四个方面。（  X  ）

28、一般说来，按年龄层次划分，中老年更喜爱稳重、安静的色调，如蓝、茶、紫、灰，而活泼、跳跃的色彩，如红、黄、绿，更受儿童的偏爱。                                                               （  O  ）

29、按照营销的商品与关键情况的差异，广告可分为商业性广告与非商业性广告。   （   O ）

30、罗瑟·瑞夫斯通过《广告的艺术》一书，使“广告是一门艺术”的观点得到全面张扬。

（  X  ）

31、80年代，USP作为一种企业系统形象战略被广泛用到企业的经营与管理中，并在世

界范围内掀起了一场令人瞩目的“形象”。                             （  X  ）

32、现代广告是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。它是一种通过商品信息的

有效传播服务于营销，来实现商品的有效销售和营销传播活动。              （ O   ）

33、广告属于经济的范畴，主要作用于社会的经济，不承担社会责任。           （ X   ）

34、从20世纪50年代的“万宝路”广告开始，广告更有意识地加强了文化市场营销性的

作用，由此更强化了广告的社会文化功能。                                （ O   ）

35、广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。广告的营销功能，应视

为广告与生俱来的本质功能。                                            （ O   ）

36、1445年，德国人古登堡发明了金属活字印刷术，引起了欧洲传播领域的性变革，

催生了西方的报媒。                                                    （ O   ）

37、平面广告是存在历史最长、使用最广、构成最复杂的广告媒体形态。         （ O   ）

38、广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。               （ O   ）

39、广告信息是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。       （ O   ）

40、广告表现的内容不必真实。                           （  X  ）

四、简答

1、包装设计的前期准备工作有哪几点？

答题要点：确定目标；收集资料；提出方案；收集意见；调整定型；完善制作。

2、标志的应用推广有哪几种模式？

答题要点：办公事务方面；公关广告方面；运输交通方面；环境指示方面。

3、色彩在宣传品设计中的功能价值主要有哪几个方面？

答题要点：品牌形象方面；独特个性方面；内容传播方面。

4、什么是空间？

答题要点：一切物质存在和运动所占的地方。

5、简述广告的功能？

4播信息的功能  ⑵沟通供求，促进销售的功能   ⑶说明和引导的功能

⑷塑造品牌或企业形象的功能

6、广告表现的基本元素有哪些？

答题要点：⑴图形和图象  ⑵色彩  ⑶音乐和声音  ⑷版式和构图

7、在设计理论方面，包豪斯提出了哪些基本观点？

3术与技术的统一   ⑵设计的目的是人而不是产品

⑶设计必须遵循自然与客观的法则来进行

8、广告轮廓设计使用能产生哪些效果？

3术与技术的统一   ⑵设计的目的是人而不是产品

⑶设计必须遵循自然与客观的法则来进行

五、综合题

1、设计企业视觉识别系统有哪些主要要素？

2、谈谈电视广告画面的特点与表现技巧。