我国手机媒体传播模式及经营模式分析

万方数据

万方数据

万方数据

我国手机媒体传播模式及经营模式分析

作者：孙浩洋， SUN Hao-yang

作者单位：北京师范大学,艺术与传媒学院,北京,100875

刊名：

沈阳教育学院学报

英文刊名：JOURNAL OF SHENYANG COLLEGE OF EDUCATION

年，卷(期)：2010，12(3)

被引用次数：0次

参考文献(5条)

1.蒋宏.徐剑新媒体导论 2006

2.匡文波手机媒体概论 2006

3.匡文波手机媒体的传播学思考 2006(7)

4.张英第五媒体"手机报"悄然兴起管理问题浮出水面 2005

5.陈刚新媒体与广告 2002

相似文献(10条)

1.学位论文李艺多关于手机媒体若干问题的研究——论手机媒体的性质、其与传统媒体的区别及发展趋势2006 发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读报纸、看电视、游戏娱乐、手机博客以及支付等业务。手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物

；而且已经成为网络媒体的延伸与组成要素，成为一种新的媒体，我们不妨称之为手机媒体。手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术、计算机技术的发展与普及，手机媒体将成为网络媒体的延伸与补充。随着3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，随着媒体理念和运营模式的逐渐成熟，手机媒体作为网络媒体的延伸其传播特点已经显露出来，而其特有的传播模式也与传统的大众传播模式有所不同。手机媒体的到来在给包括互联网在内的传统媒体带来挑战的同时也带来了机遇，但他们彼此并不对立，更多的是互补，融合的关系。从未来发展来看，手机媒体的发展趋势是3G化、多媒体化、娱乐化以及在社会中广泛应用等，但同时手机媒体在发展的过程中还需要克服许多的障碍。

2.期刊论文张梅管窥手机媒体时代-甘肃科技纵横2007,36(1)

目前普遍存在的媒体形式主要有四种类型:纸媒、广播、电视、互联网;而手机作为媒体打破了空间、时间的,不经意间,继上述四种媒体形式之后,手机媒体时代悄悄来临.作为近年来被热炒的概念,手机媒体成为业界人士瞩目的焦点,它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物.

3.学位论文黄妍手机媒体传播模式及市场营销分析2009

随着移动通信技术的飞速发展，手机从开始所使用的第一代模拟技术到现在

使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代无线互联通信技术，手机在人们日常生活

中所扮演的角色已经不仅仅是一种通信设备，其信息承载的丰富性与多样性使其

作为一种信息传播媒介存在于人类社会中。手机媒体具备人际传播个性化特性、

点对点传播、互动性和能够达到精确传播效果以及大众传播建构公共话语空间等

特点，逐渐由人际沟通工具向大众传媒跨越，引起了业界和相关产业的关注。同

时由于基础数字技术、宽带技术以及软件技术的支撑使运营的传统电信网络、

计算机网络和广播电视网络正趋于相互渗透和相互融合，进一步促进3G时代实现

媒介内容移动化。但目前手机媒体的运营处于初步阶段，还不规范和成熟，经营

者管理和操作方式粗放，手机媒体强大的传播优势还未真正得到显现，手机媒体

产业各个环节的角色需要重新定位，其产业链亟待整合和完善，手机媒体商业模

式的变革势在必行。

本文对手机媒体产业链进行了深入的分析，合理建构了手机媒体传播模式，

结合当前手机媒体的运营模式以及国外手机媒体运营的成功案例，在对手机媒体

市场营销分析时应用了传统和新兴的营销管理理论，提出了基于手机媒体移动互

联网平台、形成大规模协作与个性化的大规模定制最终达到双赢，采用科学合理

的手机媒体营销理论指导手机媒体产业链的良性发展。

关键词：手机媒体、传播模式、产业链、市场营销分析

4.期刊论文毛美丽论手机媒体的传播模式-山东通信技术2006,26(3)

2006年6月大众报业集团正式推出了手机报.就在通讯技术不断发展,手机用户在我国不断增加的情况下,手机媒体的出现似乎成为一种必然.手机报、手机电视如雨后春笋般的冒出,成为2006年中国传媒发展的一大亮点.新闻渠道的畅通,新市场的出现,以及同行业竞争压力的促使,各报业集团、各电视台对手机媒体的青睐就不难想象.但是,在欣喜与兴奋之余,对手机媒体这样一个新鲜事物需要的是更多的冷静.毕竟,手机报、手机电视等手机媒体的出现,仅仅是个开头,并不意味着真正的成功.要让这种新兴传播渠道下的传播行为,得到受众的认可并良性的运转起来,需要我们对其有正确的认识.

5.期刊论文王欣手机媒体的传播特点-商情2009,""(52)

手机媒体被人们称为继报刊、广播、电视、互联网之后的"第五媒体".较之传统媒体,手机媒体有着自己显著的特点,它比四大传统媒体更便于携带,在广泛的交流互动中以最为迅速的方式传递尽可能多的信息给广泛的受众群体,扩大传统媒体的优势,带来视听方式和传播模式的.但它也有着不可避免的缺陷.如果不注意解决这些问题,手机媒体的方展情况堪忧.

6.学位论文苏永华病毒营销中的手机媒体应用2008

媒介技术的变革带来人类传播的，人类传播的直接带动和影响了营销传播方式的转变。病毒营销是在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的一种高效的营销传播方式，其雏形可以追溯到50多年前美国的“篮子营销”。

随着无线通信技术的发展，手机逐步承担起通信与大众传播的双重功能，营销传播由此也进入了一个全新的时代——移动营销时代。手机成为一种大众传播媒体，给病毒营销带来了较之网络媒体时代更为广阔的应用平台和更为显著的应用价值。与基于网络媒体的病毒营销不同，手机媒体在病毒营销中的大量使用，使病毒营销呈现出了新的规律、新的特点和新的技巧。

本文运用个案研究、解释描述、内容分析、模式等研究方法，在大量查阅病毒营销与手机媒体相关书籍及研究报告的基础之上，结合典型案例，由病毒营销的概念入手，分析了新的营销传播环境对病毒营销的影响，探究了病毒营销的各种认识误区，并通过对病毒营销网络依赖性的研究，导出手机在病毒营销中巨大的应用价值和应用潜力，最后着重阐述病毒营销中手机媒体应用的模式和对策。文章的创新之处主要体现在三个方面：一是将病毒营销的研究视野由网络媒体平台扩展到手机媒体平台；二是结合手机媒体特征提出了基于手机媒体的病毒营销传播模式；三是从应用出发有针对性地提出手机病毒营销应用的对策与技巧。

7.期刊论文肖慧手机广告的传播特征及传播模式探讨-科技传播2009,""(3)

论文在介绍了手机广告的概念之后,对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析,认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类,根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式.由于手机媒体的交互性,文章还探讨了作为互动回路的手机广告传播模式.

8.学位论文宋一明手机媒体的信息传播研究2010

手机媒体的出现在人类文明史和传播史上将产生巨大的作用。手机媒体的出

现，不仅改变了我们每一个人的生活状态，也从根本上改造着我们人类社会的组

织形式。在手机步入中国的短短二十多年间，它已经从少数人的奢侈品成为老百

姓的日常用品，品种从单一到多样，功能从简单到复杂，其发展速度极为迅速。

截止到2009年2月，我国手机用户已达6.5978亿，占全国人口的48.5％，在数

量上遥遥领先于世界上任何一个国家。正是由于这样的发展，20年后的今天，我

们不得不去思考手机媒体的未来。

手机媒体隶属于第五媒体的范畴。手机媒体，是以移动电话为视听移动终端、

手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播

效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体作为第五媒体的重要组成部

分，不可或缺的承担起最重要的传播作用。

传播属性是决定传播效果的重要因素。在手机媒体的传播属性当中，其传播

特征以及传播内容和传播方式决定了手机媒体的传播效果。无线移动性、分众性

传播、多元化传播、交互式传播成为了手机媒体特有的传播特征；在内容上，手

机特有的传播模式决定着传者和受者的传播身份，在这种模式下，内容可以实现

病毒性传播，传受主体可以自由的转换，信息可以成爆炸式传播，传播效果成倍

的增加。当手机媒体的传播效果增加到一定程度时，也就是当受者开始习惯性依

赖于手机媒体的传播方式时，手机媒体将会对传统媒体甚至是网络媒体带来冲击。

这种冲击的最终结果将会导致传统媒体与手机媒体的融合，双方将会互相影响，

互相整合，最终形成一种平衡的状态，这种状态就是现在我们看到的媒介整合环

境下的传播状态。

手机媒体的迅速发展给媒介市场带来了翻天覆地的变化，但是这种变化是可

喜的，它大大提高了媒体对受众的影响力和导向力，给媒介市场带来了新的动力

和潜在客户群体。随着技术手段的增强，手机媒体的发展前景不可估量，带来的

影响也会越来越大。手机媒体的发展规律和发展趋势将是决定这种影响的重要因

素。目前，手机媒体正在以几何速度向前发展，在高速发展的同时难免出现一系

列的问题，正确的应对和妥善的处理这些问题是非常必要的，因此，加强对手机

媒体的监管和机制的创新是维持手机媒体健康发展的必要条件。

关键词： 手机媒体；分众传播；传受转换；交互式传播；无线营销

9.会议论文肖慧手机广告的传播特征及传播模式探讨2008

论文在介绍了手机广告的概念之后,对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析,认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类,根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式.由于手机媒体的交互性,文章还探讨了作为互动回路的手机广告传播模式.

10.期刊论文汪贝关于手机媒体性的传播学讨论-东南传播2008,""(7)

本文主要从传播学角度探讨拥有庞大用户群和多媒体性质的手机的媒体性、传播形式及它和网络媒体之间的关系等基础问题,以期建构起对于手机的初步的传播学认识.笔者认为,手机具有媒体性,在传播形式上,它融舍了大众传播、组织传播、人际传播等多种传播模式,但手机媒体目前不足以成为的"第五媒体

本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_syjyxyxb201003031.aspx

授权使用：江西财经大学(jxcjdx)，授权号：29b8e77c-7bf4-4352-bc09-9e3b00b02698

下载时间：2010年11月27日