浅议县级融媒体中心如何发展

作者：韦俊山

来源：《记者观察·中旬刊》2020年第10期

        摘要：在微信、微博、论坛、贴吧、抖音、快闪等自媒体蓬勃发展的当下，我们已经身处一个全新的自媒体时代。当前，作为处在传统媒体最基层的县级媒体如何成功实现自我突破，有效提升自身传播力和影响力，是需要我们认真思考和探索的问题。本文就县级媒体的发展现状、面临的形势及如何突破三个方面，通过举例说明、横向对比、纵向归纳等方法，展开了深入思考并提出了可行的建议。

        关键词：浅议;县级;融媒体中心;发展

        “把县级融媒体中心建成主流阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”。如何让基层主流媒体在县级融媒体中心建设过程中实现脱胎换骨的蜕变和改进，使其真正产生引导和服务群众的能力，为县级媒体自我突破发展提供有益的借鉴？

        一、县级媒体的发展现状

        随着媒体发展的深刻变革，县级报社、广播电视台等传统媒体与网综、互联网无法相比，影响力和受关注度不断衰减，收视下滑、市场份额萎缩、广告收入下降、用户流失、核心竞争力降低，运行普遍陷入困境，问题日益突出，具体体现在以下几个方面：

        （一）制作内容不精

        首先，县级媒体一线采编工作人员严重缺乏，人员数量仅能完成每天的报纸发行和电视播出任务，所以导致新闻报道的稿件质量相对来说比较粗糙。

        其次，县级媒体的新闻报道中领导活动和会议新闻比较多，大多不具备传播价值，难以有效吸引受众眼球。

        （二）生存压力大增

        变化和调整等因素及县级媒体被关注度的减少，致使地方对当地媒体的投入锐减，加之上级媒体的强势覆盖，以及各类新媒体新闻和视频的冲击，县级媒体的市场份额不断被挤压，创收不断减少，出现人员工资待遇较差，流动性加快，新闻队伍不稳，县级媒体岌岌可危。

        （三）影響力日渐衰微

        作为党领导的最基层媒体和县域主流的传统媒体，县级报纸、广播电视台对巩固扩大基层宣传思想文化阵地意义重大。但当下，县级媒体影响力和传播力大幅减弱，处在日渐被边缘化的境地，不能切实发挥为民服务的社会效应，不利于党的宣传和引导。

        二、当前媒体发展形势分析

        当前社会正在由信息互联网转入价值互联网时代，以资源云端化、内容垂直化、服务场景化、产业智能化为主要表现形式的智能跨屏生态逐步统领视频资源市场。传统电视屏幕难受用户垂青，新媒体、融媒体和跨屏生态将成未来最具活力的增量。

        例如，网络新闻《暴雨中的痛哭》，该新闻与其说大家在讨论一个公共新闻，不如说是在合编一部生活戏剧，文中剧情多次发生戏剧性反转，在转变的背后，是信息不断更新、传播、流动的过程，也是网民们不断热议、脑补和入戏的过程。新闻生产流程惯例，一般是记者前往事发现场，采访、核实、写作之后，再通过专门渠道进行发布，这样的生产流程决定了“专业的”媒体采编过程和特定媒体传播渠道，专业+特定的特点，使得普通受众很难有机会实时跟进事件的发展，并且影响新闻的获取和传播。

        当今这个时代，现有视频消费领域的四个屏幕：手机、电脑、iPad和电视，大屏逐渐向小屏发展，小屏同时不断反哺大屏，在所有碎片化场景里，线上线下业态极大丰富，视频消费已从早先的单屏视频消费进入到多屏消费，现在正在步入跨屏消费，4K无屏消费时代也即将快速到来。跨屏生态势不可挡，强有力地打破了电视人的思维，以多样化、互动、体验、分享等巨大优势改变了视频消费方式。在这里就以2020年席卷全球的肺炎相关新闻报道为例来说，抗疫期间融媒体中心充分发挥引导效能，扩展多样化互动，电视大屏和手机小屏互联互通，形成了传统媒体和新兴媒体、媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的多平台配合，确保疾病防控宣传全方位覆盖、全天候延伸、多终端呈现，一键直抵基层，及时传达到每一个普通群众。为打赢防控阻击战提供强有力的支持，为大量群众提供了免费及时的医疗咨询服务，吸引了大量用户参与互动，鼓舞群众战“疫”斗志。由此看来，县级融媒体在实现新闻+服务+政务+等等的视频传播效果方面的作用十分强大。

        三、县级融媒体如何实现自我突破发展

        融媒体中心在新冠肺炎疫情防控中的生动实践给我们做出了最好的诠释，那就是加快建好县级融媒体中心，切实构筑起党和人民群众信息沟通“最后一公里”，以此增强内部活力、做好基层媒体，巩固扩大基层阵地、做好基层服务。由此看来，加快县级融媒体建设，实现新闻+服务+政务+等等的视频传播效果势在必行、刻不容缓。我认为县级融媒体中心建设需要克服改革阻力羁绊、技术创新不够、专业人才缺乏、资金严重短缺、内容创作不足、受众黏性不够等共性问题，重点要做好以下几方面工作：

        （一）解决好县级融媒体中心该怎么建的问题

        县级融媒体中心建设着力点应该放在媒体运行、机制的改革，要勇于打破不同媒体形态之间的行政壁垒，整合电视、广播、报社、网站、微博、微信、第三方账号等平台资源，推进全员转型到APP客户端，打造具有媒体搭建平台功能和构建生态功能的中心，组建新时代、新形势下的党媒宣传新阵地。譬如：在2020年肺炎防控中，全国新闻媒体通过渠道深度融合，放大主流声音，积极引导社会，凝聚公众战胜疾病的决心，为众志成城抗击疾病提供了精神动力。整合平台联动，打通信息高速通路，在从上到下统一调度下，全体出击，多平台联动，形成全国传染病防控的立体新闻传播大网，为抗疫成功发挥了强大的支持作用。

        （二）搞清楚县级融媒体的服务职能

        当前5G网络稳步推进，把我们带进了强互动的全媒体时代，县级媒体是意识形态工作的重要阵地，也是密切联系群众的重要渠道和桥头堡。“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误”。这为我们指明了方向，县级媒体融合要想实现更加有效的传播，就应更好地服务于用户，这就要求县级融媒体中心建设核心要把握以用户为中心的原则。把县级融媒体中心打造成全媒体智慧平台，并借此为提供上情下达，下情上达，实现其最高效服务职能，打通服务群众“最后一公里”。

        （三）县级融媒体中心今后怎么运营

        在融媒体时代要避免内容平台的误区，要用融媒体的视角、互联网的思维，创新机制，扩展职能、激发活力，充分发挥其“新闻+政务+服务+电商”的多元化服务平台功能。县级融媒体中心运行要改变原来由上而下的内容生产模式，而应更加关心用户所聚焦的话题，更加注重用户的感受和体验，使客户端融入受众、服务生产生活，从而更好地引导群众、服务群众。这种由下而上围绕用户生产的新闻宣传产品才能引起共鸣，融媒体中心也才能起到引导群众、服务群众的作用。还要借助技术手段将服务延伸到基层;要扩宽表达通道 提升网络问政能力，让汇集在统一的平台上，助力让互联网的这个“最大变量”变成“最大正量”。

        四、结语

        县级融媒体中心建设是大势所趋，面对融媒体时代自媒体势不可挡的形势，县级媒体要彻底整合当地资源，切实搭建好、用好采编中心这一“厨房”，做足：极致、专注、口碑、快速文章，使县级融媒体中心真正成为党的主张的直通车、服务群众的新枢纽、社情的中转站。