数字营销：过去、现在与将来(一)

作者：Cait Lamberton[1];Andrew T. Stephen[2];刘国华[3];周怡[3]

作者机构：[1]匹兹堡大学卡茨商学院营销学 [2]牛津大学塞德商学院 [3]上海外国语大学国际工商管理学院

出版物刊名：公关世界

页码：43-47页

年卷期：2017年 第11期

主题词：数字营销 营销发展 发展历史 营销研究 移动营销 媒体营销 互联网 性

摘要：在日益兴盛的互联网影响下，数字营销越来越受到重视，不少企业的营销都开始转向数字营销。过去的十几年里，数字营销发展迅速，为整个营销领域带来了性的冲击和变化，为商家提供了一种全新的广告、洞察客户、吸引关注以及推广商品的方式。本刊将连续分5期回顾数字营销的发展历史，希望能让大家清晰了解数字营销研究与实践的过去、现在和未来。标题中的数字营销实际包含了数字营销、社交媒体营销和移动营销三个大的领域，统称为DSMM。本期为第一篇，主要讲述从2000—2004年数字营销的发展。