《文化产业管理》模拟题3

一、填空  

1. 文化具有象征性、（多样性）和共享性。

2. 20世纪40年代，法兰克福学派的（霍克海默）和（阿多诺）首先使用了“文化产业”这个词。

3. 文化产业具有意识形态属性、（经济属性）、商业属性和文化属性等四大属性。

4. 文化产业的核心是文化内容的（创造活动），即文化的商品与服务。

5. 通过长期的实践，我国基本上形成了（的行政管理）、社会的监督管理和产业的自身管理的多层次文化产业管理。

6.（协同作战）是团队管理的基础，（企业文化）是团队管理的升华。

7. 我国广播影视产业中最核心的就是（宣传业务）与（经营业务）的分离，还包括集团化改革、失业产业分开和管办分离等。

8. 我国网络传媒实行的是以（产业）为核心的新闻采编权的垄断制度。

9. 旅游业的三大支柱是旅行社、（旅游饭店）和旅游交通。

10. （文化产业人才匮乏）是直接影响和制约文化产业的关键因素。

二、名词解释 

1 产业化：即工业化，是一个完整的工业化的生产模式，是如何将一种理念、想法、需求、价值、观念转化为一种产品，然后进入市场，拥有买方市场，进入营销体系，实现利润的过程

2 旅游产业：是一个以旅游者为对象，以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以旅游经纪、旅游食宿和旅游交通（旅游业三大支柱：旅行社、旅游饭店、旅游交通）等为外围产业而向外不断辐射的综合性产业

3 市场定位：是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。市场定位的过程就是企业差别化的过程，如何寻找差别、识别差别和显示差别

4 文化消费行为：消费者围绕文化产品和服务产生的消费欲望和行到的一系列心理和生理活动，一般可以分成需要觉醒、动机产生、信息收集、判断选择、消费决策、消费评价六个阶段

三、简答  

1. 简述“经济搭台，文化唱戏”的好处

第一，可以满足人们对文化消费的需要，协调供求关系的变化。文化市场的形成，有助于解决社会对文化商品的需求，并能根据市场的灵敏反应，及时调整文化生产，满足不断变化的市场需求，以此来赢得消费者、吸引消费者。

    第二，引入竞争机制，有效增强文化发展的生机和活力。价值规律的作用，促使文化生产为了求得一定利润，而把自己的生存、发展与文化事业结合起来加以考虑，把竞争机制引入文化生产，充分调动文化生产者的积极性和创造性，创造出具有竞争力的文化产品。推动文化从内容到形式的开拓创新，形成“百花齐放，百家争鸣”的局面。

第三，增强文化生产的自我造血功能，激发了社会办文化的积极性，吸引了众多的投资者、经营者进入文化市场。通过市场的交换，突破了国家办文化的单一格局，文化生产者可以得到利润，并通过购买新的文化生产资料，实现扩大再生产，加快了文化产、业的发展。

2. 简述市场定位工作的三个步骤

定位工作包括三个步骤：

一、从产品、服务、人员及形象上寻找差异，确立可能的竞争优势。

二、通过现场展示成果的差异来选择正确的竞争优势。

三、定位交流与传递，企业一旦有了定位，必须采取有力措施去向目标顾客交流并传递这种定位形象，全部的营销组合策略也必须支持这个定位。

3. 从行为环节简述文化消费者行为特点

任何消费行为中都有冲动型、理智型、经济型、奢华型等消费群，作为文化消费而言也是如此。但出于文化产品的特殊性，总的来看，新时期的文化消费最终行为的形成仍有很多特色。

1选择的自主权。新时期的文化消费者不习惯被动接受，而习惯于主动选择。天生的探奇心理使消费者善于和乐于主动选择信息并且乐于进行双向沟通。因此，在个性上就表现出选择商品的自主权。

2选择的个性化。自主的个性，要求文化企业能生产出个性化甚至定制化的产品，同时他们的消费心理和消费行为会产：生经常性的变动。

3选择的互动性。在选择文化产品或服务时，喜欢互动式的选择方式。消费者更希望能够提供互动的环境，让自己能充分地发表见解，希望自己对产品和服务的意见能够得到回馈，要求得到及时满足。新时期将会拒绝在信息沟通不充分、信息的不对称性比较强的环境中产生消费行为。

4. 简述打通产业链，组建产业集团的优势

（1）可以发挥规模效应、集结群体优势

（2）文化产品的品种多、范围广、催化力大，具备生产、科研、开发、销售、服务等多种功能和新产品开发与综合配套力、网络服务力

（3）能够降低交易成本、减少内部摩擦

5. 简述文化产业国际竞争力评价系统

在进行产(企)业竞争力分析时，波特教授在《竞争优势》一书中提出了著名的菱形模型分析法。由此，我们用下边的模型来表述文化产业国际竞争力评价的基本结构。

四、论述  

1. 试述文化市场的矛盾现象

    （1）文化市场区域发展结构性矛盾

我国是地大人多，但人均资源占有并不丰富的发展中国家。各地区在自然资源、地理区位以及人文特点等方面存在着极大的差蚌。这种差异影响着各地区的经济发展，而这其中文化市场发展的区域性差异成为突出现象。主要表现在经济发达地区和经济落后地区文化市场发展落差较大，在很大程度上影响着全国文化市场健康发展。

（2）市场狂热与文化荒漠的矛盾

市场需求是市场发展壮大的根本动力。我国拥有全球最为庞大的国内消费群体，以报业为例，根据世界报业协会2003年6月公布的年度报告显示，中国已经成为世界上最大的报纸消费国，日销量达到8200万份，中国的《参考消息》、《人民日报》、《羊城晚报》等的日发行量进入了全球日报发行量排行榜前20名。

（3）参与国际市场与发展本土文化间的矛盾

人类在漫长的历史发展过程中创造了多姿多彩的文化，地球上居住着60亿人口，2500多个民族，分布在200多个国度，不同国度、不同民族、不同地域都有自己的文化。在全球化的过程中，文化的本土性在削弱，世界性在加强。由此便出现了文化市场上本土文化与世界文化的冲突。

（4）文化市场发展迅速与市场监管滞后间的矛盾

良好的文化环境是文化繁荣的基础，没有良好的文化市场环境，规范的文化市场秩序，文化产业的发展也将举步维艰。当前我国文化市场明显地表现出自身处于社会主义初级阶段的几乎所有特征。概括地说就是市场迅猛发展的良性态势与市场管理的混乱现象，文化发展的远景目标不明确，监管滞后于发展。

有鉴于此，2001年4月召开全国整顿和规范市场经济秩序工作会议，把整顿和规范文化市场秩序作为2001年的重点任务之一，并提出了总体要求。全国各地文化主管部门，认真时彻执行党的这一重大决策。经过努力，文化市场秩序混乱状况有很大转变，但尚未从根本上解决问题。特别是对音像、书刊、游戏、网吧等文化市场的管理滞后。