新闻的标题和导语

（一）新闻标题 

标题(title)，又称题目。新闻标题（News Headline）是用以揭示、评价新闻内容的 

文字，是新闻内容的集中、概括，是新闻的窗口、眼睛。 

1、新闻标题的作用 

．吸引注意，诱读全文 

广告理论中有“ADIM”（Attention,Interest,Desire,Memory）原则，新闻标题，作用相同。 

．概括内容，快递信息 

有研究表明，对匆忙的阅读着来说，75%的信息是由标题上获得的。 

．评价事实，增值信息 

题文一致是新闻标题的最起码的要求。但是仅仅做到这一点并不就是好标题。写作新闻标题是对新闻事实的一次在评价。它能点出新闻所蕴含的深层含义，给人以鼓舞，促人以思索。 

写好新闻标题历来为报纸工作者所重视。我国报纸工作者在长期实践过程中产生过许 

多脍炙人口的好标题，虽事过境迁，仍记忆犹新。 

2、新闻标题的种类与结构 

．从性质上分，可分为实题（Event Headline）与虚题（Reasonable Headline）两类。 

实题是对新闻事实的概括简练的陈述，有5W。 

虚题是对事物原委的交待，思想意蕴的电话，环境气氛的烘托。没有实题的帮助，一般不能清楚地知道发生了什么事。可以无5W。 

如，实题： 

．俄冰川崩塌   110人失踪（2002年9月22日《环球时报》） 

．攻伊方案已报布什   B-2轰炸拉开序幕（同上） 

    虚题： 

．陶醉在美景夜色里…… 

  ——中秋杭成即景 （《钱江晚报》，2002年9月22日） 

．为中国开启“世纪之门” （《南方周末》2002年11月7日） 

从结构上分，可分为单一题（Single Headline）与复合题（Compound Headline） 

两类。 

．单一题：可以是实题，可以是虚题；可以是一句话，可以是对偶句或非对仗句。简 

洁明了，一目了然。 

如：药剂师心猿意马   活老鼠居然入药     1980年9月23日《文汇报》 

白宫换主，花钱多                    1981年1月20日《人民日报》 

巴山蜀水，瑞雪纷飞                  1984年1月29日《人民日报》 

美对台正将台海引向战争          2002年8月21日《环球纪事》 

复合题又称多行题，有二行、三行两种。 

如： 

二行题： 引（肩）+主，或主+副 

        引题（Leading title） 

        副题 （Subtitle ）        主题（Main heading） 

（引+主）： 

十位组成班子    德国大使现场学习（引） 

中国在安理会当               （主） 

                                  （2002．11．11环球时报） 

     儿童纷纷进医院    正在查真凶 

         俄1300多人牛奶中毒      （同上） 

（主+副）： 

五亿民间资本激活余姚旅游业 

            今年已接待112万人次，旅游总收入7.84亿元 

                                  （2002．11．4宁波日报） 

        着眼实践推动理论创新 

            我市哲学社会科学事业不断走向繁荣     （同上） 

三行题： 

引+主+副 

（引）“西湖时代”向“钱塘江时代”跨越的重要标志 

（主） 路延伸工程昨开工 

（副） 王国平宣布开工 虞荣仁等 

                                  （2002．8．31杭州日报） 

           当前发展趋势：单行题，二行题为主流     见教材 P187 

三行题已很罕见，多在党的机关报的重大政闻中出现。 

3、标题制作基本要求 

．捉住新闻眼——抓住新闻中最具新闻价值，最有意义，能说明主题的东西。 

．要准确——准确有三层含义：题文相苻，概括准确，避免产生歧异，避免片面性。 

．要生动 

．要简洁“标题愈简单，愈不费解，便愈好”——恩格斯 

．注意修辞，不要有语病，丰富知识，不要出知识性错误。 

．考虑体裁，考虑报纸性质，考虑版面。 

（二）新闻导语（news lead） 

  新闻导语：以凝练的文句揭示新闻要旨，吸引受众阅读全文的新闻的第一段活第一句就是导语。导语是吸引和指导 

读阅读消息的媒介，有“导读之语”的意义。复合导由导语和次导语组成。 

1、导语的历史演变 

．第一代导语“1861—1865美国南北战争期间记者用电报拍发战争消息，为了不因中断而耽误消息传递，电讯社 

要求记者尽可能的把最重要的内容放在最前面，次要的部分放在最后再论。这种方法使新闻写作产生了性的变化， 

一直延续下来。18年3月30日，美联社记者约翰.唐宁发了一条5W俱全的导语，被美联社视为导语榜样。总编辑梅 

尔维尔．E斯通要求：新闻必须有导语，导语要5W俱全。这就是第一代导语，又称5W俱全导语。此法一直延续了七八 

十年。 

．第二代导语：广播、电视新闻的冲击，通体新闻写作寻求新的表现方式。第一代导语逐渐演变为第二代导语， 

强调开门见山，强调吸引力，反对将5W一次交代完毕，争取最少的5W，报告最新消息，又称“微型导语”。 

．第三代导语：随着以倒金字塔结构导语的“定法”的被突破和对导语写作研究的深入，产生了许多新型的导语 

，使导语更为多姿多彩，研究在于人为，这是第三代导语，趋向自由式，散文式，灵活多变，出现了间接导语。 

．“立片言的居要，乃一篇之警策”（陆机：《文斌》）一直我国固有的写作传统，为我国消息写作中导语的 

出现提供了理论基础。中国近代报纸诞生后，中国式导语逐渐完善起来，1951年正式发调导语的重要性，并 

要求将它移植到公文写作中去。“凡较文件，均应有导语，”每一个自然段，均应将该段主旨，重要观点放在最前面。 

“改革开放以来，导语意识逐渐深入到每个记者心头，导语写作也呈现百花齐放的局面。 

2、导语的作用 

．告诉读者在这条消息的内容是什么 

   “导语——能否吸引人往下看的关键”—— 杰克海顿 

．必要时制造气氛 

或悲痛、或欢快，或庄重或幽暗，在导语中定调。 

3、导语的类型 

导语有许多写法，总的趋势是争奇斗艳，百花齐放，不断创新，但基本的还是那几种。 

．当代导语常见类型 

直叙型导语 

    直接叙述事实的大概、关键、精华、结果、主旨。重点突出，主旨明确，最普通，难度也大。 

如：中国总理今天建议把部和其他机构的数目裁减几乎一半，工作人员裁减三分之一。 

                                                    （1982年，法新社） 

描写型导语 

    绘声绘色的传神描写，通过现场感，生动感，情趣感吸引读者。白描手法，突出局部，则为“特写型导语” 

    如：大约2200年前，在通向秦朝都城咸阳的驿道上，一队队面容憔悴、衣衫褴褛的劳工，在身穿铁甲、手持长矛的兵卒押解下，艰难而缓慢的进行着，他们是征用来为秦朝开国皇帝修建陵墓的。 

                                                     （新华社） 

议论型导语 

直接而公开地表示记者的倾向、观点，在夹叙夹议中引导读者阅读全文。经验性，问题性报道中多用此法。 

    如：阿尔巴尼亚唯一值得一提的是它的与众不同。 

                                       （英报报道霍查去世，阿利雅任总的报道） 

悬念型导语 

调动读者的好奇心，增强可读性，设置悬念的方法有： 

——突出事物特点，引起读者的疑问和好奇心 

    如：一种神奇的刺绣在苏州诞生。锈工在同一衣料的两面，一次锈上了两种不同的画面。 

——以提问开始，唤起注意与思索； 

    如：北京的酱油为啥脱销？ 

——用第二人称+接近性强的否定式，扣住读者的心弦 

如：你的财产税终于减不成了，市议会昨晚决定，保持税收率不变。 

                                               （美联社） 

——从违反常规的现象或结果入手，刺激好奇心。 

如：百万富翁F.科麦卡格夫收到一个穷苦男人的青春。 

                                             (美记者报道出卖睾丸) 

——从情节的突然性与难解性入手，唤起猜测心理。 

如：12月同5月结婚，50岁的教师成了21岁学生的新娘。 

                                            (美国记者报道年岁悬殊的婚姻) 

设问型导语 

以“假如”、“如果”等引起兴趣。也可以提问方法引起读者好奇。 

如：亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯心绒中，就有这样新奇的品种。 

                                           （新华社） 

引语型导语 

如：“当官不与民做主,不如回家卖红薯”，豫剧《唐知县审诰命》中知县唐成的这一题款，现在成了许多人的口头 

语。 

                                             （新华社） 

直接或间接引用某人的精彩的或有针对性、代表性的谈话。 

此外较为少见的导语还有： 

多元素导语 

涉及并列的二三个方面的事实。 

复合导语 

如：素有“九朝古都”之称的洛阳，正在加紧筹办第二届牡丹花会。 

牡丹是洛阳的市花，每年4月15日至25日洛阳都要举行牡丹花会。（背景交代） 

由正、副导语组成。正导语阐述最主要、最核心的事实；副导语对主导语加了解释和补充。 

间接导语 

含蓄委婉的侧写型导语。 

如：联合国道别的时候，他很显然是走向另一扇敞开的大门——美国参议院。 

延缓型导语 

用轶闻、趣事、联想、比喻引出事实或主旨。 

如：这是数以万千的印度影片表现的故事：一位骄横的婆婆大发雷霆，她指责自己的寡媳出卖自己家庭的利益并 

将她逐出家门。 

4、导语的写作原则 

．原则与方法 

挖掘新闻由头； 

抓住最近点； 

突出新闻眼； 

强调新闻来源； 

抓特点； 

简练。 

     ．注意的问题 

引用要准确； 

不要写瞎导语和四平八稳的官样文章。