网络广告特点分析

综合多种汽车广告,的特点,其主题主要体现在安全.爱美即外观.,另外对于时尚的主题也多有体现,再有汽车广告在突出个人荣誉.地位.快乐.效能.方便驾驶方面有很好的展现.,

例如:1. MINICooper 这则广告主要体现在其外观及方便方面有较好说明

主角：MINICooper ：宝马旗下的高端豪华小车MINI是全球非常知名的汽车品牌，该品牌非常重视中国市场，旗下车型几乎全部来到中国。MINI的车型外观有着时尚与古典共存的特点，因此很多消费者都将其视为艺术品，不过MINI的内在本质，比如车辆制造、动力设计以及操控表现上都能够算作同类小车中出类拔萃的。 

主题：与字母的无缝游戏 虽说MINI天生充满英伦贵族气息，但贵族也有落魄之日，当她元气大伤，不得不委身下嫁德国时，就烙上了BMW的印记。还好，德国人待她不薄，依旧给予她高傲的贵族气质，不仅产品更新换代及时，就连广告上也煞费苦心，看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了无缝游戏，将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。 

字母换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩—“FCUKDEADENDS”（该死的死角），是啊，碰上死角谁都会Fuck一声，不过且慢，小巧的MINI就在此时左闪右挪在F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。 

随着C字母的弧度，MINI顺势行进到C的末端，同时配上以C开头的广告语“CorneringisspeltMINI”（MINI意味着弯道），MINI的弯道适应极佳的性能便被形象地体现出来了。 

2.沃尔沃则突出其安全保护性能极佳

主角：VOLVO

身世： 沃尔沃（VOLVO）自创建之日起就将关注生命视为研发的中心课题，至今为止，沃尔沃以最安全汽车的名号享誉全球。沃尔沃的核心价值在于安全、质量和环保。进入新世纪后，沃尔沃轿车被赋予了更多的元素——激情、活力和吸引力，它更加关注于设计、驾驶的愉悦感。

主题：处之泰然的安全

这是一条西班牙的乡间小道，一身火红的沃尔沃轿车在道路上悠然行驶。突然，道路的侧前方猛然出现了一头斗牛，它体态庞大，犄角锋利，前蹄抬起，正?目对视着靠近的沃尔沃轿车。显然，是沃尔沃车身的红色挑起了它的战斗欲望。在这个危机时刻，是掉头还是继续向前，驾驶员选择了后者，因为沃尔沃的安全保护性足以让他泰然处之。

3.宝马汽车广告------以快乐性能为主题

婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈，在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎，不断给他抛内衣，但新郎开着宝马，却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力，和制动能力。而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。估计是设计者故意做出这种幽默的举动。更能给人一种广告的信息

4..凯美瑞电视广告描述:

天空风云变幻，随着悠扬的大提琴声，一辆丰田凯美瑞汽车缓缓驶出，在灰暗的大道上忽然打开车灯，顿时一束耀眼的光芒划破了所有的黑暗，凯美瑞汽车驶过的道路变为一片光明。当凯美瑞汽车驶过一座座建筑物时，建筑物由暗而明，仿佛是这辆车照亮了一切。当凯美瑞汽车一个转弯，给观众一个亮光，凸显这部车的尊贵。在广告的最后说出其文案：TOYOTA凯美瑞，为您成就卓越，广西TOYOTA。

2.广告类型：产品广告 电视广告 全国性广告

   3.市场定位: 凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场，是追求销量的一款车。它的设计理念是“动感又不失尊贵”。给消费者一种舒适感和尊贵感，也是在向消费者传达凯美瑞汽车的中高档商务家庭两用型车的理念。直接追求凯美瑞汽车销量的营销特点表明凯美瑞汽车在市场上属于实用与高档相结合的车型。

   4.诉求主题：TOYOTA凯美瑞，为您成就卓越。凯美瑞汽车在不断地进步，不断地创新，追求消费者想要的卓越。

   5.诉求对象：事业有成的成功人士形象，其群体特征为成熟、稳重、有一定社会地位和经济基础的大于30岁的男士

   6.目标消费群体写真：凯美瑞汽车的消费群体是事业有成的成功人士。他们有自己的明确的目标，对事业充满热忱以及奋发向上的顽强精神，坚持持续创新，凯美瑞汽车在这一点正好符合他们的要求，是成功人士的首选。他们时刻在思考如何经营未来，就像凯美瑞这篇广告一样，穿过黑暗的枷锁，找寻光明的目的地，凯美瑞耀眼的灯光照亮他们前行的道路。他们在事业成功的顶峰上也不忘注重家庭，而凯美瑞汽车就是商务家庭两用型汽车，满足了成功人士在忙于工作的同时兼顾家庭和亲人，这是凯美瑞汽车吸引成功人士的很重要的特点。作为成功人士的他们，希望开着凯美瑞汽车来往于城市和家园、事业与亲人之间，在举手投足间尽显成功人士的风范和尊贵气度，却也不失对家庭亲人的关怀。凯美瑞汽车使成功人士彰显成就，追求卓越！

   7.广告风格与调性：凯美瑞这则广告给人一种大气、尊贵的感觉，而在这份尊贵中包含着灵动和关怀。

   8.诉求方式：以感性诉求方式为主。这则广告通过大提琴悠扬的音乐声，使观众精神愉悦放松，又能从这音乐中体会到一种奋发向上追求卓越的精神态度。在广告中通过特写来表现凯美瑞汽车的性能。广告以色彩的明暗变化，来表现凯美瑞汽车追求创新与卓越的品牌理念。这些特点直接引发了成功人士对这款车的好感和购买欲望。

   9.文案结构:文案以简练的语言表现凯美瑞追求卓越积极进取的品牌理念。“TOYOTA凯美瑞，为您成就卓越，广西TOYOTA。”声音激昂，富有感情，倍感自豪，使成功人士对这款车的特点有清晰地认识。