《标志设计》课程标准

《标志设计》课程标准

一、课程的目标与定位

    （一）课程性质和任务

1．课程性质：本课程是广告艺术设计专业的一门专业课。

    2．设置目的：标志是信息传达的载体，在文明历史的发展中，由于其基本的沟通功能，在很大程度上对信息的传达更直观，印象更为深刻。标志可以打破文字的，使不同文化背景的人取得思想上的沟通。

    3．教学任务：通过本课程的学习，使学生掌握标志设计的设计流程。以个人形式熟练完成标志设计内容。

（二）课程位置

《标志设计》课程在电脑艺术设计专业培养计划中安排在第三学期。本课程以图形设计、字体设计为依托，要求学习者熟练掌握电脑操作技能运用的基础上，强化计算机设计能力，该课程与其它专业课程也相辅相成，对于专业课程起着承上启下的作用。本课程是本专业的核心课程，是应用现代计算机辅助技术进行平面设计的重要课程。

（三）课程目标

《标志设计》。本课程是在学生已具备一定的构成与图形表达能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对标志的理论和设计实践进行整体的学习和研究，了解标志发展的历史和演变过程，掌握标志设计的一般规律和表现手法，课程重在对标志在现代经济社会发展中的作用进行 广泛的研究，重在激发学生创意，并结合创意利用图形这一载体精确的表达出来。

二、课程设计思路

1、学生分组根据真实的公司案例，与公司负责人沟通，深入了解公司背景及公司对标志的设计要求，进行标志设计，提高学生们解决实际问题的能力。

2、让学生走上讲台：在教师的指导下，讲述自己平时的作业，与其他同学互评、交流，变被动为主动的学习方式，培养学生演讲及作品讲述能力，也活跃和开发了学生的创意思维。

    3、“案例教学”与“实践教学”：基础理论知识的讲解以案例演示、讨论切入，既生动了授课内容、活跃了课堂氛围，又培养了学生的综合分析、鉴赏能力。始终坚持理论联系实际的“实践教学”方法，有机会教师将指导学生积极参与标徽设计大赛，促进学生们的设计积极性。

教学手段：理论讲授、国内外优秀标志作品分析采用多媒体教学手段，联系实际企业的标志设计、作业辅导结合师生共同讨论，以提高学生的设计水平及口头表达能力。

三、课程内容

（一）课程主要内容

基本功能介绍

本单元主要教学内容：

标志

 1.1标志的概述

   1.2标志的功能

   1.3标志的特征

本单元教学目的及要求：了解和认识什么是标志及标志的功能和特征。

本单元教学重点及难点：标志的概念。

标志的起源与发展

  2.1我国标志的发展概况

  2.2国外标志的过去和现在的趋势

本单元教学目的及要求：标志在我国的发展及现代发展趋势。

本单元教学重点及难点：标志发展的趋势。

标志的类型

  3.1企业、、国际组织、会议及活动标志

  3.2公共信息标志

  3.3品牌标志

本单元教学目的及要求：了解和认识不同类的标志。

本单元教学重点及难点：不同领域的标志及其各自特点。

标志的设计原则

  4.1独特性和识别性

  4.2注目性

  4.3通俗性

  4.4通用性

  4.5信息性

  4.6文化性

  4.7艺术性

  4.8再现性

  4.9延续性

  4.10时代性

本单元教学目的及要求：学习标志设计的基本原则。

本单元教学重点及难点：掌握和运用所学设计原则。

标志的设计形式

  5.1具象表现形式

  5.2抽象表现形式

  5.3文字表现形式

  5.4文字与图形结合的表现形式

本单元教学目的及要求：学习标志设计的基本形式。

本单元教学重点及难点：掌握和运用所学设计形式进行设计。

标志的设计技法

  6.1反复

  6.2对比

  6.3和谐

  6.4渐变

  6.5突破

  6.6对称

  6.7均衡

  6.8反衬

  6.9重叠

  6.10变异

  6.11幻视

  6.12装饰

本单元教学目的及要求：学习标志设计的基本手法。

本单元教学重点及难点：掌握和运用所学设计形式进行设计。

标志的表现技巧

7.1卡通化

7.2几何化

7.3构成化

7.4手绘化

7.5立体化

7.6装饰化

7.7动感化

本单元教学目的及要求：学习标志设计的基本表现技巧。

本单元教学重点及难点：掌握和运用所学设计形式进行设计。

标志的设计程序

8.1调查研究

  8.2设计构思

  8.3实施完成

本单元的教学目的及要求：掌握标志设计的方法步骤，能够完成标志的创作。

本单元的教学重点及难点：如何结合商业需求进行标志设计。

（二）实验、实训、实习内容

《标志设计》课程的实训是分布在课堂教学中。内容如下表：

四、课程实施条件

1、《标志设计》课程任课教师必须具备相应的设计经验，较强的创意能力，启发学生深入设计与研究的能力。

2、教学主要在配有多媒体设备的教室完成。能够进行多媒体、网络等辅助教学和完成学生的自主学习任务。

3、教材使用最新的高职高专教材，以及辅助最新、实践性很强的参考资料和网络教学资源。

五、教学时数分配

   课程总学时：  72   学时。

  该课程为考查课，其中平时成绩占60％，课程大作业40％。平时成绩由作业、测验及出勤等情况综合评定。

七、教材及参考书

   主教材

吴国欣《标志设计》上海人民美术出版社，第一版，2002年1月。

   参考书

《21世纪超级标志设计1》凯瑟琳·费舍尔 上海人民美术出版社

《标志设计教程》 张力 中国纺织出版社

     制定人：吴月淋                  审定人：                 批准人：

（   年  月制订）