谭木匠公关策划

一、环境分析

由于国民经济的持续增长，人们消费水平不断提高，消费者需求不再局限于生活必需品上，那些更高档次更有文化底蕴的产品受到大众的热烈追捧，谭木匠生产梳子、镜子、组合礼盒、其他饰品等，产品定位中高端市场，而且谭木匠根植于我国的传统文化，从产品、服务、零售终端全线富含传统文化韵味，其传统手工艺产品正好迎合了消费者的这一需求。

二、目标顾客分析

谭木匠产品定位中高端客户，这些消费者年龄一般在25—50岁，大部分接受过良好教育，素质较高，工作稳定，收入较好，追求时尚，喜欢有文化内涵的东西，他们有能力并且愿意去购买这类产品。

三、产品分析

      谭木匠的产品种类包括梳子、镜子、组合礼盒、其他饰品等，多采用传统手工艺，产品在美观实用的同时又极具中国文化特色，深受消费者喜爱。

四、策划目标分析

谭木匠一直秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，针对25—50岁的中高档产品消费者，进一步宣传企业产品，扩大销售额，提高企业的知名度和美誉度，提升企业形象。

五、主题设计

“传统手工艺  弘扬中华情”

六、活动方案设计

1、时间选择：谭木匠成立17周年。

2、宣传准备：通过电视广告、网络媒体、社交网站、报纸等途径宣传此次活动，争取做到多渠道、全覆盖、促宣传的效果。

3、活动内容：谭木匠秉承中国传统手工艺精华，享有较高的市场知名度和社会美誉度，历经十余年的发展，现已发展成为集梳理用品、饰品于一体的专业化公司。多年来谭木匠人热心公益事业，积极回报社会，在谭木匠成立17周年之际，举行感恩回馈活动：

①在成立纪念日当天，公司在上午9:00—11：00将举行庆祝活动，在活动期间会进行公益捐款活动，邀请媒体及社会贤达人士参加。捐款对象可以是教育、医疗事业，也可以是帮助西部扶贫救助。通过此次活动向社会传达谭木匠的公益理念。

②在纪念日当天下午2点到晚上7点，还将举行传统手工艺展，向人们展示谭木匠和中华传统手工艺技术成果，将会邀请媒体参与报道。在接下来的一个月期间可以以巡回展的形式在不同时间和地点向人们展示，同时可以借机宣传企业的公益活动，在弘扬文化的同时，积极响应公益事业。

③在纪念日当天，公司将通过媒体承诺从周年纪念日开始，在一年之内，凡顾客购买任何谭木匠的产品，公司都会将该产品价格的5%捐出，成立公益基金，用以帮助中国的慈善事业。

4、活动人员

以公司人员为主，同时广泛邀请社会知名人士和媒体的参与。

5、注意事项

 活动组织人员在前期要做好准备工作，包括活动场地、道具以及会场布置等。在活动举办期间要做好协调工作，控制好现场秩序，确保活动达到预期效果。

5、活动预算：以项目性质和实际费用为准。

五、预计达成效果

广告宣传做到全国覆盖，绝大部分市县都知道这次活动，同时，企业的知名度要进一步提高，在事后的统计调查中，消费者熟知度要达到50%，形象分为十分，企业要达到七分以上。