抖音挑战赛活动策划方案抖音品牌挑战赛活动方案

●品牌受众：北京、上海、武汉、南京、苏州等城市的高品质生活人群，30--45岁新建有孩家庭。

●品牌定位：母品牌核心定位--安全，战略产品线XX产品—安全更健康

●传播目标：3月23日，将举办XX品牌XX产品发布仪式。为配合本次发布仪式，面向消费者进一步扩大XX产品知名度，特举办本次线上活动，延长发布仪式的预热和长尾期，鼓励消费者成为品牌KOC，用XX产品制作优质烹饪类抖音短视频UGC。

●品牌自媒体账号：

1.微信订阅号+微博：@XX品牌

2.抖音号：@XX品牌

●品牌电商平台：

1.淘宝“XX品牌旗舰店”

2.京东“XX品牌京东自营旗舰店”

3.抖音小店

4.社区团购群：武汉、北京、上海等

●品牌线下市场铺市：

目标城市中高端精品超市、店中店，专卖店

●活动形式：XX品牌XX抖音挑战赛【XX专场】

●活动tag：XX产品666

●活动时间：3月16日-4月19日

●活动逻辑：打通抖音——微信团购群

1.【发布】在抖音、官微等平台发布活动机制和奖励说明，并通过大区团购社群、门店等扩散，鼓励用户加入大区微信团购群；抖音达人同步扩散。

2.【参赛】鼓励消费者购买XX品牌XX产品、烹饪并拍摄抖音视频，带活动话题tag发布抖音并@官抖视为参赛。

3.【参与鼓励】官抖点赞视频，用户可获得参与红包；用户凭点赞截图找群主领红包。

4.【奖金鼓励】设立现金奖项，鼓励用户集赞、生产优质UGC。公布奖项后，用户找群主领奖金。

●活动目标成果：

1.收集大量消费者自制居家烹饪视频。视频中必须露出XX品牌品牌logo和XX产品包装。 

2.为社群和官抖拉新。

3.增强用户和微信团购社群的黏性，提升社群活力。

4.促进抖音小店销售。

5.将社群和线下消费者聚集到官抖，形成品牌传播合力。

●本次比稿方案呈现形式为PPT

1.明确本次挑战赛排期进程、奖项名称及金额、制作宣传物料项目等内容。

2.明确活动传播效果达成KPI，如：活动播放量、收集UGC数量、官抖拉新数量、社群拉新数量等。

●本次比稿结果唯一，将根据多评委的评分表综合评定每月活动中标公司。

1.评分表作为附件发布。

2.评分将根据创意形式、达人量级、KPI打分，费用分数按照中位数比价表公式得出。

●比稿时间：202X年3月5日9:00-12:00（暂定）

●比稿地点：线上比稿，XX会议。

●比稿顺序：比稿前由小程序抽签决定

●比稿准备文件：

1.方案电子版，于比稿时邮件发送给所有评委及监标人；

2.报价和公司资质证明盖章函的纸质封标文件，于比稿现场或3月4日16:00-17:00间送至XX大厦，甲方将于比稿现场开启。