《广告学》教案

【新课】

3.1  广告策划

3.1.1  审查营销策划

3.1.2  确定广告目标

3.1.3 确定广告战略

3.1.4 广告资金分配

3.1.5 广告：对未来销售的投资

3.1.6 资金划拨方法

3.2广告策划系统的特性

3.2.1  广告策划系统

3.2.2 广告策划的特性

3.3广告策划的主要内容

3.3.1分析阶段

3.3.2决策阶段

3.4广告策划的作业流程

新课教授：

3.1  广告策划

3.1.1  审查营销策划

3.1.2  确定广告目标

1）了解广告能做些什么

2）广告金字塔：目标确定指南

3）新旧模式之争

图3. 1  广告金字塔

    3.1.3 确定广告战略

3.1.4 广告资金分配

3.1.5 广告：对未来销售的投资

3.1.6 资金划拨方法

1）销售百分比法

2）市场份额法

3）目标或任务法

3.2.1  广告策划系统

指导性、整体性、事前性。

3.2.2 广告策划的特性

（1）战略性  （2）全局性   （3）策略性    （4）动态性 （5）创新性

3.3广告策划的主要内容

3.3.1分析阶段

（1）市场分析（2）产品分析 （3）消费者分析（4）SWOT分析

3.3.2决策阶段

（1）广告目标确定（2）广告定位（3）确定广告创意（4）广告媒介选择和规划（5）广告预算（6）决定广告实施策略（7）广告效果评估

3.4广告策划的作业流程

（1）整体安排和规划阶段

（2）调查研究阶段

（3）战略规划阶段

（4）策略思考阶段

（5）制订计划和形成文本阶段

（6）实施和总结阶段

【巩固】广告策划的主要内容

【小结】广告策划的作业流程

【作业】

1.简述广告策划系统的构成及特性。

2.广告策划的内容是什么？它有怎样的流程？