中职网络营销测试卷二2012.12

班级______________    姓名_______________  得分_____________

一、填空题（50分）

1、网络营销作为一种新兴的营销方式，与传统营销并不存在取代与被取代的关系，而是营销方式的_________与_________。

2、网络营销最大的特点在于_______________。

3、___________技术的发展是网络营销产生的技术基础，_____________观念的变革是网络营销产生的观念基础，_______________的日趋激烈是网络营销产生的现实基础。

4、网络营销是指利用现代的计算机通信和_____________技术和功能，在_____________的市场环境中实现市场营销目标的一系列经营过程。

5、传统的营销强调4P：_______________、_______________、渠道和促销组合，现代营销管理则追求4C：_______________、_______________便利和沟通。

6、CNNIC是表示_______________。

7、传统的产品概念由_______________、_______________、_______________构成，网络营销由_______________、_______________、_______________、_______________潜在产品五个层次来描述整体产品的构成。

8、网络直复营销主要表现在以下几个方面：直复营销重点是营销者与目标顾客之间的___________信息交流，直复营销的关键是企业可掌握__________目标顾客的消费需求，直复营销的特点是营销活动的效果可_____________。

9、亚马逊网上书店的创始人_____________被《时代》杂志评选为1999年度风云人物。

10、互联网电子商务的产生和发展只是几年内的事情，人们已经形成了一些_____________，其中最基本的想法是，网上零售必然会在价格上打折扣，这已成了所有经营网上零售业务企业共同遵守的规则。

二、选择题（20分）

1、最早的互联网主要用于军事领域，到了______________，Internet才真正应用到商业领域。                                                 （       ）

A、19世纪90年代                B、19世纪80年代  

 C、20世纪90年代                D、20世纪80年代

2、下列哪些不属于企业的促销成本                                   （       ）

A、采购成本   B、运作成本    C、广告宣传费用    D、宣传材料费用

3、IP地址与域名的对应关系                                       （       ）

A、一对一           B、一对多      C、多对一      D、多对多

4、域名中不能包含的字符有                                        （       ）

A、26个英文字母     B、十个数字     C、汉字       D、“-”英文中的连词号

5、软营销理论是指企业进行市场营销活动的同时                  （       ）

A、顾客可以直接通过网络订货和付款。

B、必须尊重顾客的感受和体验，让顾客主动愉快地接受企业的营销活动。

C、保持与顾客的长期关系。

D、网络营销与传统营销相结合。

6、下列不属于网络营销的优势的是                                   （       ）

A、有利于企业降低经营成本         B、有利于企业增加销售额

C、有利于企业满足顾客需求         D、有利于企业增加经营成本

7、亚马逊开发出“_____________”的专利技术，用户只要在该网站买过一次书，其通信地址和信用卡账号就被存储，下回再购买时，只需要用鼠标选择购买物，网络系统就会完成其余的工作。                                          （       ）

A、零库存             B、Internet     C、一次点击      D、网络整合

8、“信息高速公路计划”是1993年_____________国提出的。          （       ）

A、美                 B、日          C、英            D、中

9、我国互联网主要建成了六大经营性网络和三大非经营性网络，其中“中国教育科研网”是属于                                                      （       ）

A、经营性网络                           B、非经营性网络

C、既是经营性网络也是非经营性网络       D、以上都不是

10、因特网的前身是（       ）

A、ARPAnet B、Internet      C、万维网    D、教育网

三、简答题（30分）

1、网络营销与传统营销整合的内容。（8分）

2、网络营销仍属于市场营销理论的范畴，它在强化了传统市场营销理论的同时，也提出了一些不同于传统市场营销的新理论，请写出网络营销的四个理论。（8分）

3、亚马逊网上书店（网址为http://amazon.com）1995年建立，其全新的零售方式曾震动了世界，成为广泛关注的热点。请阐述其成功的主要原因。（9分）

4、在表格中填写相应的域名机构(5分)