移动互联网发展趋势-

移动互联网

1)移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造怎样的经济神话。

2)　移动互联网发展如何？

在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。迄今，全球移动用户已超过15亿，互联网用户也已逾7亿。中国移动通信用户总数超过3.6亿，互联网用户总数则超过1亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。

移动互联网向多媒体信息应用前进IPv6带动移动互联网发展。目前，在移动电话领域正在掀起IP化热潮。实际上，制订下一代移动通信系统“IMT－2000”标准的3GPP已经决定在下一代移动技术的基本协议中采用IPv6。因特网及手机相关人员认为手机将率先正式使用IPv6。如果移动电话业务中配备IPv6，那么很可能在短时间内几亿手机用户将成为IPv6的用户。从这个意义上来说，移动电话的IPv6化能否顺利发展决定了IPv6的未来。反过来，IPv6也推动了一些IPv6相关标准的发展，例如：3GPP、3G－IP、WAP。

通过在移动互联网中实施IPv6，网络运营商可以更加灵活地应对市场需求。除了为互联网带来更多的地址资源以外，IPv6还为网络带来很多重要功能，其中之一就是服务质量的提升。由于3GPP已经将IPv6定为所有IP蜂窝式网络所必备的功能，它将成为3G的重要组成部分。IPv6及其结构能够在全球骨干网一级满足更大规模的网络结构需求，并且提高了安全性和数据完整性，支持自动配置、移动计算、数据组播和更有效的网络路由聚类。

移动互联网向多媒体信息应用发展。随着技术的进步，向移动用户提供多媒体业务将是未来十年内移动通信发展的主要潮流。无线技术仍然在高速发展，未来空中接口的带宽将不断增加，手持终端的功能将不断完善和增强，它们为多种移动应用的发展开辟了广阔空间。从目前的第二代数字移动通信系统向第三代移动通信系统发展是必然的趋势。移动终端用户对移动数据业务的需求日益强烈，运营商也希望能充分利用目前的设备提供更多的增值服务。移动互联网的发展，需要满足实现统一IP核心网的战略要求，市场对移动数据通信的需要主要基于移动互联网。人们可以用数字功能更强的PDA、掌上机和笔记本电脑等从事大量的数据处理和显示，真正满足广大用户移动计算方面的应用需要。

3G时代移动互联网会更加精彩3G时代的移动互联网业务将向用户提供个性化、内容关联和交互作业的应用。其业务范围将涵盖信息、娱乐、旅游和个人信息管理等领域。随着语音处理技术的成熟，语音门户网站将使互联网的易用性达到新的水平。举例来说，声音识别和处理技术将实现语音浏览、查询航班时刻表和票务等网上信息。到那时，移动设备的键盘大小就不再是关键问题，因为大部分指令可以用声音实现人机交流。用户界面可以是单一模式（应答也可以转化为语音）或多重模式（有些指令和应答是图形化的）。目前的商务模式正演变成移动性与互联网合二为一的新模式。它对运营商和供应商的能力都提出了新的要求。了解移动性和移动商务的特性将是建立未来网络与业务推出的关键环节。3G的成功将取决于速度：针对细分的客户群开发应用和终端的速度，开发新业务的速度，降低网络开发成本，使网络投入使用的速度加快。它将是把握和利用手边拥有的服务和内容的能力。

由于服务质量和反应时间事关用户对多媒体的体验，运营商此刻的商业地位极佳，既可以自己向用户提供媒体服务，又可以向内容提供商提供媒体主机托管业务。随着越来越多的内容和语音服务逐渐数字化，内容将更具移动性，更加个性化。业内各方（运营商、内容提供商、应用开发商）只有向最终用户提供高价值的服务，才能使自己占居有利位置。同时，能充分适应不同传输格式（移动终端、电视、PC）的内容才能称得上最佳。3G时代的移动互联网服务主要包括浏览、Java客户端应用、多媒体流和下载流媒体等业务。

一、

1.移动平台进入大众市场 

1)iPod 改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。

            iPad vs.iPod vs.iPhone 推出后前3 季度全球累计出货量 

3)iTunes 的出现改变了媒体行业，但App Store 的出现令其失色。 

         iTunes 和App Store 推出后前 10 个季度音乐/视频/ 电影vs.应用累计下载量 

                         Android 前9 个季度全球累计出货量 

4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。 

     如图所示，到2011 年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量 

2.移动互联网是全球性的 

1） 截止2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。

2）2010 年第三季度全球3G 注册用户年增幅达35%，总数达7.26 亿。 

                      2010 年第三季度全球3G 注册用户分布、占比及年增幅 

3.社交网络加速向移动网络发展 

2）新兴社交媒体出现。 

3）社交游戏开发商Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了―老用户‖。

1）各种服务互相交融。

         热门社交游戏FarmVille 及CityVille 推出后前60 天每日活跃用户人数趋势 

4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 

             在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 

5）KPCB 合伙人约翰•杜尔（John Doerr ）将这一过程戏称为―SoLoMo‖，也就是社交-本地化-移动。

4.移动网络使用时间增长 

1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 

               Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5 年前为 14% 

2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之 下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。

3）未来5 年全球移动数据流量有望增长26 倍。 

                             2008 年至2015 年全球移动数据流量趋势图 

4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。

5 亿 用户中有2 亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter 用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。 

5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 

1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 

如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

2）各种有力的新型移动广告格式出现。 

3）越来越多品牌试水移动广告。

4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 

5）智能手机让看电视具有互动性。

通过手机看电视剧你可以做到： 

-获取优惠券/交易信息 

-了解更多产品信息 

-与朋友分享内容 

6.移动商务-改变购买行为 

1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

2）移动将改变交易方式。 

l 基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会 

l 透明的价格—即时、本地+在线价格比较 

l 折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店 

l 即时满足—OTA （空中传送）即时数字产品+内容交付 

3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。 

eBay 总裁兼CEO 约翰·多纳霍（John Donahoe ）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010 年第四季度，eBay 通过移动渠道销售的商品总值近20 亿美元，同比增长近2 倍。2011 年预计该 项营收将达到40 亿美元。 

7.虚拟物品及应用内商务出现 

1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。

2008 年美国虚拟商品营收为5 亿美元，此后逐年递增，2011 预计为20 多亿美元 

2） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义 

KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5 倍增长 

3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变

2009 年 12 月，在KPCB 投资的公司的营收中，%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟 商品。到2010 年 12 月，付费下载完全消失，广告营收占到63%，虚拟商品占到35%。 

4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。 KPCB 合伙人Bing Gordon 称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。 

8.不是所有平台都一样 

1）Android、苹果手机增长迅猛。 

2010 年第四季度，Android 手机份额达到33%，同比增长615%，苹果手机份额为16%，同比 增长86%。 

2）Android、iOS 应用使用量巨大。

虽然Symbian 手机的用户量巨大，但在应用方面，Android 和iOS 平台的应用使用量要远远高出 其它平台，其中Android 应用日下载 1100 万个，iPhone 应用日下载 1700 万个。 

3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。 从

KPCB 投资的公司数据来看，在iOS 平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它 平台 

9.变化加速，新玩家快速出现 

1）全球上市互联网企业过去6 年的市值变化。

2004 年，全球第一大市值互联网企业为eBay，市值为620 亿美元。到2011 年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270 亿美元。 

2）新的电脑周期特征。 

新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务 =10 倍的设备销量。 

1960 年，主机销量为 100 万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3 播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游机等移动设备量是否 会达到 100 亿台以上？ 

3）科技财富创造与毁灭。

在新周期里，新公司往往赢过大公司。上世纪60 年代，IBM 等大型主机厂商是新赢家、70 年代是 惠普等小型机厂商、80 年代是苹果等个人电脑厂商、90 年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是 移动互联网公司的天下。 

4）iPhone+Android 应用发展，帮助人们告别媒介产品。 

现有的许多消费电子设备，如DVD 播放器、MP3 播放器、录音机等都可用应用替代。

二、

首先从今年发生的几件大事方面分析一下：

相关事件一：阿里巴巴与天语合作推出云手机

    7月28日，阿里巴巴集团旗下阿里云计算有限公司宣布，正式推出研发的阿里云操作系统（阿里云OS），以及搭载此系统的天语云智能手机W700.据了解，采用云OS的智能手机能直接享用100GB云空间和阿里云提供的各种云服务（如地图、电子邮件等），还能使用目前互联网上的海量Web服务，把智能手机直接推动至“云应用”时代。

相关事件二：小米手机发布

8月16日，小米科技在北京发布小米手机，小米手机采用的MIUI系统，由Android 2.3.5版本定制修改而来，价格定为1999元。小米手机只在小米网（xiaomi.com）上零售，10月20日正式开始向30万预订用户发货。

相关事件三：百度推出“易平台”，并联合戴尔生产“易手机”

    9月2日，百度推出手机软件产品-百度·易平台，并且宣布搭载该平台的手机“易手机”由戴尔公司生产。据了解，该款手机可以兼容大量的Android应用程序，同时它还内置了百度浏览器、百度搜索、云服务以及其它百度特色应用。

相关事件四：腾讯与HTC、天语合作推出定制机

    9月21日，腾讯联合HTC在北京发布了双方首款深度合作的社交手机HTC Cha Cha.据了解，该款手机通过QQ Service的方案整合了手机QQ、手机QQ空间、腾讯微博等社交应用。

11月24日，天语手机联合腾讯、英伟达公司，正式宣布推出天语W808W“iQQ”智能手机，W808W“iQQ”深度整合了QQ Service的各种应用，包括QQ浏览器、QQ通讯录、手机QQ、腾讯微博、SOSO等，不同应用间实现无缝切换。

以上几个事件说明：随着移动互联网的应用条件及基础服务得到不断优化，移动互联网入口竞争激烈，互联网企业加快移动业务渗透，不管是在智能终端还是应用服务上，其用户规模和渗透率都有了明显的提升。移动终端和手机操作系统的竞争加剧，进一步加快了智能手机的普及速度。2011年，不管是智能终端还是手机上网用户、3G用户都得到了快速的发展，苹果公司的iPad2、iPhone4S的推出再次引发了人们对于移动互联网应用的热情，终端性能在整体上不断提升，但在价格上却更加经济，终端的快速发展推动着移动互联网的发展。由此可见，移动互联网应用条件得到快速改善，为未来移动互联网的发展打下了坚定的基础。

艾瑞认为，移动互联网将成为未来十年的发展趋势。在此形式下，众多互联网企业都开始对此项业务进行战略布局，期望能够在移动互联网的大潮中获得先机。而智能终端是用户上网的首要载体，因此，推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略。

新的东西产生，肯定就有随之而来的商业动态，新的商业动态肯定有新的商机在里面。移动互联网现在正处在攀升期。是个很好的商机。

    中小企业作为我国经济发展的中坚力量，目前正面临着生产成本上升、融资难、持续发展等一系列生存发展问题，在新媒体和传统媒体相互融合下，传统的营销模式已远不能满足企业长足发展的需求，移动互联网营销的新模式的推动势必成为中小企业”涅磐重生”的新的发展机遇。

移动互联网+社交媒体+电子商务等多领域融合发展已是大势所趋、

三、

趋势概述 

1）早期阶段 

无所不在的计算—即时联通/1 周7 天 1 天24 小时不间断/尽在手中 更便宜—设备和数据方案价格下降 ，更快速—网络和设备改进 

个性化—位置/选择/行为  趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销 

     在任何地方访问任何服务—一切尽在云端 

     应用和盈利大爆炸— 日进斗金 

     可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量 

     实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人 

2）2011 年及未来 

     HTML 5 vs.应用下载 

     NFC （近场通信）用于支付/交易/忠诚度奖励 

     移动健康监测/诊断 

     企业快速部署平板电脑 

     引爆点– >发到市场50%的人口将使用智能手机 

     ―SoLoMo‖ —社交（Social） /       （本地化）local /   （移动）mobile 融合 

     ―游戏元素‖ —吸引新一代用户的终极方式 

    赋权—亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。 

3）未来巨变 

    KPCB 合伙人John Doerr 称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想 

象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。

四、

2012年中国互联网用户量突破5亿大关；2012年中国移动互联网网民数量预计将达4.51亿；随着“三网合一”、“云计算”、“物联网”这些新概念的层出不穷与完善，也将成为2012年中国互联网经济的助推器；

移动互联市场做大，手机终端市场的混战加剧，手机终端利润摊薄、硬件配置同质化……这意味着手机平台上的应用服务将成为决定企业成败的关键。一位资深互联网分析师说，未来手机仅是承载服务的躯壳，最终能让消费者埋单的是应用体验，以及云给移动生活带来的便利。

今天，百度发布了2012年第一季度移动互联网发展趋势报告，报告就“用户分布及互联网接入”、“移动互联网终端品牌”、“移动互联网终端平台”、“手机浏览器”以及“百度移动互联网应用”展开了相关数据分析，下面我们来看看几大要点：

在用户接入网络的时间节点上，移动互联网用户和 PC 互联网用户有比较大的差别：早上7点至10点、晚上9点至12点使用移动互联网的用户明显高于 PC 互联网。移动互联网用户使用高峰期出现在晚上10点，而 PC 互联网用户使用高峰期出现在晚上8点。

数据显示，Android和iOS用户更倾向于使用高速网络接入，来自3G和WIFI的接入量占据了67.8%，这应该得益于智能手机各种网络应用的使用需求

这幅数据图充分说明了移动时代的来临：从2010年7月开始，移动互联网用户的增速就开始超过PC互联网用户，这个趋势越发明显

从以上的数据来看，在移动互联网的基础设施如3G/WiFi网络覆盖面、智能手机、手机应用等方面，仍然具有非常大的成长空间，同时也意味着巨大的机遇。而用户在移动互联网上的行为习惯，则可能会成为未来市场营销的重要参考，移动互联网的强势崛起已不可抵挡。

移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。而移动互联网应用最早让人们接受的方式，则是从短消息服务开始的。

未来发展趋势

未来智能手持终端将占比高于70%

　　据艾瑞咨询统计的报告显示，目前中国智能手机市场占有率仅有20%，远低于智能手机市场占有率高于50%的欧美国家，相比之下有很大的发展空间。同时，智能终端的普及使得台式机，笔记本电脑与移动终端的界限越来越模糊，许多以前只能在台式机或笔记本实现的功能已经越来越多可以在智能移动终端上实现了。

搜索仍将是移动互联网的主要应用

　　与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用。

移动与桌面互补

　　移动与桌面的优势将互补，实现移动和互联网的互补效应。比如说，在周末，移动互联网的使用率更高，而台式机主要在工作日，当用户更多的使用移动终端接入互联网时将为应用厂商带来巨大商机。

LBS将是未来移动互联网的趋势

　　未来基于位置的服务(LBS)将是移动互联网中一个非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进行更多的服务和整合。比如说，当你在某个陌生的地方，可能打开你的移动终端，就能方便的找到附近的酒店，餐馆以及娱乐场所了。

新的消费模式

　　移动移动联网将带来新型消费模式。移动互联网的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同，用户希望有更多的个性化服务。所以未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方式成为业界关注的焦点。

移动互联网的发展空间还很大

　　目前基于移动互联网的市场还有很多尚待挖掘，拥有无限想象空间，伴随着移动互联网时代的到来，智能终端普及以及云计算的大规模普及，很多过去想象的应用都将成为了可能。

移动互联网是开放的世界

　　在移动互联网时代，包括上传，下载和浏览都是用户自己决定的，无论平台，应用以及终端，都应当遵守开放，自由，公平的原则，让用户真正到最好的应用，才能获得用户的欢迎。

云计算改变移动互联网

　　未来移动互联网将更多基于云的应用和云计算上，当终端，应用，平台，技术以及网络在技术和速度提升之后，将有更多具有创意和实用性的应用出现。