视频营销案例

视频营销的典型案例：各类创意短片作为投入产出比最高的视频传播方式，最易引发病毒营销传播的效果。

案例一：Nokia向李小龙致敬短片——李小龙用双截棍打乒乓球

最后不说了么，仅以此片像李小龙致敬，打乒乓球只是一种形式，谁让乒乓球室我们国球呢，这片子和手机本来就没什么联系，不过看他镜头一直在抖，好像就是用手机拍的、、

案例二：依云旱冰宝宝视频

案例概要：

    随着录音机里传出的说唱音乐声,一群穿着纸尿裤的可爱宝贝滑起了旱冰,在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，让人意想不到的是，竟是法国依云矿泉水厂商推出的网络视频广告。这则滑旱冰宝宝广告在上大受欢迎，全球点击量超过4,600万人次，创下在线广告点击量最高的吉尼斯世界纪录。广告制作者法国BETC灵智广告全球创意总监Remi Babinet将其归结为多种因素共同作用的结果：“首先是广告创意好，没有人会想到宝宝们滑旱冰的技术会高超到如同舞蹈；其次是音乐，我们请了非常优秀的音乐制作人为广告制作了好听的说唱音乐；最后是广告中传递的乐观向上的情绪——面对眼下看不到尽头的各种危机，乐观的情绪是最好的一剂解药。” 了主攻网络媒体之外，依云还选择了在一些传统媒体进行投放，比如英国的GMTV电视台、德国的 RTL电视台，以及美国的《Access Hollywood 》和《Good Morning America》节目等等。“我甚至听说这段广告还在美国教会服务场所播放过，理由是这段广告包含了乐观的情绪！”Remi说。

依云旱冰宝宝的广告创意是怎样拍摄的呢？由于富含丰富的矿物质，依云矿泉水在法国是可以分配给产房里的婴儿饮用的，而这正是依云区别于其他水饮料品牌的地方。“这就是旱冰宝宝广告创意的最初来源，后来我们决定采用可爱小宝宝作为广告片的主人公，创意是他们离开了温暖舒适的妇科产房，用滑旱冰方式开始一场环球旅行。”Remi说。

广告拍摄是在澳大利亚的墨尔本完成的，现实中并没有滑旱冰如此眼花缭乱的可爱宝宝，整个制作是通过3D动画完成的。为了不让广告片中的宝宝们看起来像克隆出来的一样，拍摄人员选择了现实中各种宝宝的面部进行拍照。“我必须承认，我们对于拍摄完成的时间是有点过于乐观了。为了让宝宝们看起来和现实中的宝宝一样，我们花了很长时间制作宝宝的形体，虽然整个拍摄计划比原定日期拖延了两天，但我们还是为最终结果感到高兴。” 广告制作人Fabrice Brovelli说。【本文来自詹少青的博客“营销新鲜事|做中国最能坚持的专业营销博客” 

案例三：青春电影系列之《老男孩》

案例概要：

2010年，一达43分钟的网络电影《老男孩》自上线以来，以“病毒式”传播速度席卷整个网络，引得无数70后、80后潸然泪下。该片更是被众多网友评为那些逝去青春时代的最强音。《老男孩》是11度青春网络电影系列中的一部，该系列电影由某汽车品牌与视频制作单位联手打造。有数据显示，截至到年年底，“11度青春”的短片总播放量已超过6200万次。

本片主人公之一肖大宝在学生时代是一个流氓头头，曾经欺负过包括王小帅和包小白在内的很多人。但是因为肖大宝和王小帅有着相同的音乐梦想，便在日后成为了朋友。在学生时代，他们酷爱麦克尔杰克逊，并因为模仿麦克尔杰克逊成为校园中风靡一时的“偶像”。与此同时，另外一个主人公王小帅的感情生活也经历 

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了一些曲折。一个名叫郝芳的胖女孩一直在暗恋着王小帅，但是王小帅却深深喜欢着校花。时间就像流水，一转眼20多年过去了。此时的肖大宝成为了一名蹩脚的婚庆主持人，而王小帅则成为了一家理发店的小老板，并且娶了当年的胖姑娘郝芳。他们就这样过着平淡如水的生活。直到有一天，肖大宝在街上开车的时候，因为注意力不集中，刮到了别人的车。这个车主的保镖就要找肖大宝麻烦。正巧，这时这辆车的主人出现了，他就是肖大宝的高中同学包小白。此时的包小白已经非比寻常，不再是当年受肖大宝欺负的小混混，而成为了一名电视制片人，还娶了当年的校花。老同学嘛，所以不再追究肖大宝刮花车的责任了，还给了肖大宝一张名片，并告诉肖大宝说，如果想继续自己的音乐梦想，可以去他的节目“欢乐男声”。一次在王小帅家吃饭的时候，肖大宝提议要去尝试一下，结果却被王小帅和郝芳坚决的否定了。但是，在过后的一段时间里，他们的工作都有一些不顺，正是生活中的不顺激起了他们对于梦想的渴望。于是两人决定去参加包小白推荐的“欢乐男声”的选秀活动。王小帅的妻子郝芳最初是不同意的，但是在看到丈夫深夜起来练舞蹈之后，看到他们对自己的梦想执著的精神之后，终于决定支持他们了。比赛的时候，虽然全场只有郝芳一个人为“筷子组合”加油，但王小帅和肖大宝仍旧认真地跳着他们熟悉的迈克尔·杰克逊的舞蹈。幸运的是，两个人的努力没有白费，他们进入了复赛。前面曾经提到过，肖大宝和包小白曾经有过过节，并且至今仍然念念不忘。所以身为制片人的他便暗示评委要在下轮比赛中淘汰年纪又大又不符合潮流的“筷子组合”。复赛要求选手要演唱自己的原创歌曲，于是一首描写了青春岁月的电影同名主题曲《老男孩》应运而生。这一首歌曲，出现在电影的最后，在歌声响起的时候，画面转移给了他们的高中同学。如今的他们身在四方，做着各种各样不同的工作，过着千差万别的生活。相同的是，在这首歌响起的时候，他们都留下了眼泪，包括现场的观众，郝芳，校花，也包括包小白。虽然他们努力去实现自己的梦想，但是这样一场梦还是被包小白打破了，就像预期中的那样，他们最后还是被淘汰了。虽然他们不得不回到原来生活的轨道上，肖大宝仍旧在做着他那蹩脚的主持人，王小帅仍旧在做着一家理发店的小老板，但是他们的生活，已经发生了一些微妙的变化…… 

　　剧中的黑色幽默对于不管是在那个时代里长大的人，还是现在的年轻人都能引起共鸣，每个人年轻的时候，青涩的岁月里，都会有很多不羁的想法，有很多天马行空的梦幻，但是当大家30多岁的时候，而立之年悄悄过去，生活就像一把无情的刻刀，改变了我们模样，曾经那些陪伴我的人啊，你们在哪里？你们正在干什么？你们还记得那些关于青春的日子吗？你们，还记得，我们曾经的那些梦吗？当你们想起来这些东西的时候，会轻轻地笑一下吗？会留下沧桑的、抑或幸福的眼泪吗？