商业展示调查报告

芭比娃娃全球首家旗舰店位于上海繁华商业区淮海路。由Slade Architecuture事务所为美泰集团设计。面积3,500平方米，是一座六层的建筑，绝对独特的购物体验中心。容纳全球最多最全的芭比娃娃和授权芭比产品，为芭比迷及其家人准备了一系列服务和活动。走进芭比旗舰店，你会为之而疯狂，大片粉红色冲刺眼前。店内有1600余种芭比产品，你可以挑选试穿各式芭比的服饰，可以买到各种文具精品，还有珠宝、美容护肤品、玩具、电子产品、餐厅、美容中心、体验游戏。芭比旗舰店是结合商业和文化产业的最好体现。主要客户多为年轻女性和年轻妈妈，当然还有小女孩们。好的商业展示是更好的为产品服务，吸引大批游客，因此也带动了消费。

设计团队希望建造“以芭比为女主角”的旗舰店，要充分利用芭比品牌与时尚的历史关联，体现芭比作为一个全球时尚品牌的特色。设计师们不仅要设计室内，室外，家具设备装饰等方面，还要设计对芭比过去，现在和未来做了华丽、有趣、理直气壮的女性解读。在新的外立面设计方面，综合借鉴产品包装、装饰艺术、时尚和建筑图形表达理念，创造出一种现代感，体现芭比的前沿时尚感和历史。以下是具体分析。

从地铁出来淮海路，很容易便找到芭比旗舰店

芭比旗舰店的白天和晚上建筑外景

一、空间

1、空间的大小与功能

建筑共分为六层。空间的功能决定了空间的大小分区。一楼主要有橱窗展示，礼品售卖区及大堂。其中橱窗面积区域较小，分布在门口两侧。礼品售卖区也只是约十平方左右。更多的空地为大堂。沿着扶手电梯直上二楼。二楼有芭比售卖区，服装及各类礼品，文具，家具，美容沙龙和结账区。芭比售卖区及服装展台，家具占了较大面积。三楼有芭比售卖区，儿童游乐区，自主设计区，橱窗展示区和芭比收藏区。区域间占地面积相当。四楼有礼品售卖区，鞋子售卖区，咖啡休闲区和服装表演伸展台。咖啡休闲区和服装伸展台为一区，占地较大，提供点心饮品及观看表演。五楼为餐厅和办公区。餐厅占较大面积。

2、空间的形状与感受

   空间的形状首先必须符合功能使用的要求，使在满足使用要求的前提下还应当考虑到人的精神感受方面的要求。不同形状的空间往往会使人产生不同的感受，在选择空间形状时必须把功能使用要求与精神感受方面的要求统一起来考虑，使之既适用而又能按照一定的艺术意图给人以某种精神上的感受。建筑的外形决定了内部空间。芭比旗舰店为长方体建筑，为了适应某些特殊功能要求，打破方体，内部多采用弧形，半圆，圆形的形状。缓和空间的锐利感。因为受众多为儿童，少女，要予以柔和亲切感。另外，也有安全考量，如圆弧玻璃边角不容易碰伤小孩。店内的主轴柱形芭比楼梯展示把游客的注意力吸引到主要展线上来。

3、空间的衔接与过渡

     不同的大体量空间与空间直接相连接可能会产生单薄或突然的感觉， 过渡性空间可以借它来衬托主要空间。如小的斜坡过渡到上抬空间。

一层平面图

二层平面图

三层平面图

四层平面图

五层平面图

二、人流动线

芭比旗舰店人流动线与功能分区密不可分。从扶手电梯直上二楼，中间旋转楼梯，层层深入，最后从升降电梯出去。主动线与各主出入口畅顺连接。芭比旗舰店主要以环形动线组织形式。以放射动线为辅。采用环形动线的好处是以方便游客的可见性，可达性和位置感。可见性越高位置就越好，游客看见产品才会有购物欲。可达性是在可见的基础上形成的，以最快和方便的路径到达目的。位置感是使游客在店内以不至于迷失方向。

一楼，进入旗舰店大堂，从右手边扶手电梯直入二楼。左侧为升降电梯直接到达各层。根据导览，一般游客会乘扶手电梯。二楼，发射动线或环形动线，游客可根据喜好游览各个区域。芭比娃娃柱形玻璃楼梯展示是旗舰店的重点展示之一，人们沿着这座楼梯往上参观。三楼，环形动线。人们可参观芭比玩玩收藏区域，玩具售卖，到达自主创作区，制作属于自己的芭比娃娃。四楼，环形动线。此楼层可购买芭比精品外，还有咖啡休闲及表演区。一般乘客也可从这层的升降电梯直接回到一楼。楼层设计严谨，参观浏览畅顺，不会走回头路。

三、界面

  空间围透关系处理。界面是由柱子，夹层，天花，地面，墙面等围合而成。空间的开敞与封闭影响到人的情绪和精神感受。为营造通透，舒适的环境。店内较少采用实体墙面作隔断，多以半开放式和带有造型墙面，夹层区隔空间。使整个空间有放大，开阔的效果。旗舰店的二楼与三楼基本处于同一空间，以夹层作空间横面隔断。纵面通过造型装饰墙面，功能分区，少量柱子区隔。区间中的半圆形区隔，不仅视野开阔，开敞明快，而且透过门洞可看到外部空间。四楼为层，同样以芭比装饰布板，功能区块分割。

四、色彩

        店内色彩主要以芭比的粉红色及桃红色为主，紫色，黑色，黄色，绿色等为辅，色彩明度和彩度较高。芭比的品牌色调结合整个建筑空间大至界面，小到装饰，将粉红运用到极致，并运用其他颜色搭配衬托，突出主色调。色彩感情方面，粉色属于暖色调，暖色调有靠近感，空间可以造成紧张、热烈或兴奋的氛围。色彩轻重感，软硬感，强弱感都为中等，纯度较高，运用色相对比的配色具有华丽感。从色彩心理角度来说，粉色是大部分女孩喜欢的颜色。粉红色象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情。这也正是芭比旗舰店消费群的需求。让女孩们爱不释手。

五、材料

芭比旗舰店外立面由两层组成，用聚碳酸酯材料制成的半透明内板以及印有奇思妙想的格子釉料图案的外部平板玻璃层。内外层相互加强视觉效果并通过反射、光影和变形动态地相互映衬。

六、照明

    旗舰店室内照明方式多为直接照明，在展柜中有间接照明。照明灯具有荧光灯灯管，筒灯，灯泡等照明。

七、宣传

    芭比旗舰店免费提供宣传单张。主要宣传店内活动和各项优惠。有服装表演知讯，餐厅食品优惠，还有自主设计区的宣传。宣传单张中英文字体印刷，满足各种游客需求。通过网上搜索芭比官网，也可以第一时间了解芭比旗舰店的消息。   

芭比在50周年之际，首家旗舰店在2009年打入中国市场。在刚进驻上海时本人就非常想去参观。芭比是市场上是世界玩具市场上畅销最久的玩具，至今约有51年。如今她已不仅代表的是一种玩具，还是一种文化产业的象征。芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。她是美国女性的一个象征，是美国文化的一个象征，正遍布全球，实现全球的女性梦想和希望。而芭比旗舰店更是打造人们与芭比的互动式体验乐园。其产业链已涉及多方面。商业展示，建筑，室内环境，包装装潢，工业家具，平面广告，服装等。芭比产品有文具，化妆品，珠宝饰品，服装，电子音像等。这也正是我选择芭比旗舰店作为调查对象的原因。好的产品如何为受众所接受，并深入人心。如今中国经济发展迅速，但文化产业欠缺，如何打造是关键。商业展示需要更多的人才创造出好的作品，提高我国的设计素养。此行让我收益非浅，我们需要的不仅是设计出一样好看的东西，并且要赋予产品生命力和影响力，才能使之走得更好更远。若有机会必定再来参观此店。

班级:07级展示设计10班

姓名:黄冉婷

学号:2009103029