新媒体在引领正确方面的作用与意义-论文

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新媒体在引领正确方面的作用与意义

杨安

兰州市广播电视总台国家一级播音员

以数字信息技术为基础、以互动传播为特点的新媒体，正在以不可抵挡的势头渗透到政治、经济、文化、社会等各领域，影响着越来越多的人，并成为现今社会信息的集散地以及社会的传播器和放大器，这也为大众提供了个性化的服务内容，实现了信息传播者和接收者之间的对等交流，使得新媒体在坚持正确引导方面有着广阔的发展前景。当前，党群关系面临着十分严峻的考验，如何摆脱传统党群关系在一定程度上与新媒体发展中不相适应的困境，是我们亟需解决的问题。认真审视新媒体时代引导所面临的机遇和挑战，对于做好新形势下的引导工作，进一步密切党同人民群众的血肉联系，具有十分重要的现实意义。新媒体为加强正确导向提供了新渠道，为教育引导群众开辟了新途径，为整合社会构建了新平台，为接受群众监督打造了新利器。

新媒体为广泛引导正确的开辟新渠道。新媒体的发展日新月异，不仅在数量上不断增加，还在地域、年龄、层次等方面日益丰富，使其日益成为传统党群信息沟通渠道之外的重要的常规性表达通道，它提供了党群沟通的多种途径和手段，创造了改善党群信息互通、密切党群关系的崭新条件，提高了党群沟通效能。

新媒体促进了党群之间信息的自由传递。新媒体实现了党群沟通的实时性。与传统党群沟通载体相比，新媒体在传播速度、传播范围和传播效果上均显示出强

大的影响力。作为一种全新的数字化传播平台，新媒体基于先进的技术支持，利用灵活、便捷的传播手段突破时空，缩短了信息传输的时间，做到了党群信息的实时传递和实时更新，增强了信息的时效性，改善了传统媒体下群众与政党、之间信息严重不对称的状况，极大地满足了广大人民群众的知情权。

新媒体增强了党群之间信息传递的透明度。新媒体公开、开放的特征，促使党群之间信息传递更加透明化，广大群众通过新媒体便可以快捷、直接地了解党的各项方针，同时，党员干部也能够及时倾听群众心声，避免了党群信息传递因渠道单一、层级过多而导致的信息失真甚至中断现象。

新媒体丰富了党群信息沟通的形式。新媒体突破了以往任何一种党群信息传递手段的局限，在信息传播过程中集图片、文字、声音、动画等于一体，在继承传统媒体各种优势的基础上，实现了多种信息传播手段的整合，使党群信息能够在数字化平台上以动态和立体的方式进行传递和表达，既达到了党的宣传讲求艺术和创新的目的，又满足了广大人民群众以多种角度、多种形式了解党的建设的需求。新媒体以传统媒体所无法比拟的信息发布方式，通过论坛、网站、Q Q 、邮箱、微博、微信、公众号等新的信息传播通道，一方面提高了党和国家大政方针的宣传和实施效率；另一方面，增强

了人民群众对党和国家所发布信息的可接受性；同时，

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传媒评论6

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也为党群互动交流过程中政党及时为群众答疑解惑、排忧解难提供了多样化的互动平台。

新媒体为教育引导群众开辟新途径。随着信息传播技术的发展，新媒体在党的宣传工作和思想政治教育工作中的地位日益凸显。新媒体为党对群众的教育引导提供了更加广阔的空间和更加有效的途径，它能够最大限度地调动人民群众的积极性，发挥其潜能，满足其在被引导和被教育的过程中实现自身价值的需求。

新媒体扩展了思想政治教育工作的时空。以计算机信息处理技术为基础，以互联网、移动通信等手段作为运行平台的新媒体，在继承了传统媒体多种优点的同时，呈现出承载量大、覆盖面广、融合性强等传统媒体所不可比拟的优势。新媒体使思想政治教育进入了无比广阔的领域，人们可以通过这一新兴渠道传递信息、交流思想、表达情感，这在很大程度上拓展了思想政治教育的时空，为党的思想政治教育工作提供了广阔的平台。

新媒体丰富了思想政治教育工作的内容。新媒体打破了信息传递和交流过程中时间、地域等方面的，并已经成为多元思想文化和社会的集散地，为党的思想政治教育工作提供了丰富的信息资源，以速度的快捷性、环境的开放性、功能的多样化和内容的广泛性传播着特点鲜明、风格独特的社会信息，深受广大网民的喜爱。

新媒体增强了思想政治教育工作的效果。新媒体减弱了受教育者对思想政治教育的心理抵触，缩小了受教育者和教育者沟通的心理距离，一定程度上消解了受教育者和教育者之间的心理隔阂，减少了心理防范，极大地鼓励着受教育者广泛地参与相关活动，使得受教育者能够在表达自己意见时畅所欲言，与教育者进行良好的互动交流，从而使受教育者由被动接受转变为主动参与，使思想政治教育的传播力达到最佳，很大程度上增强了党的思想政治教育工作的效果。

新媒体为整合社会构建新平台。新媒体在当前整合社会、密切党群关系、提升党的执政能力等

方面发挥着不可忽视的作用。伴随着信息传播技术的迅猛发展，新媒体以其独有的特征，可以及时纳、聚民智，逐步形成一个良性互动的社会民主环境。

新媒体拓宽了社会表达的渠道。新媒体的出现，为社会各群体的利益表达提供了一个平等的、广阔的话语平台，为广大人民群众表达意见建议创造了更多的机会和更为宽广的渠道。不同领域、不同层次的人们都可以通过新媒体自由地发表个人意见与评论，反应和表达对党和国家政治生活以及对整个社会的关注。群众意见、评论经由各媒体平台聚合成某种诉求或愿望，使更多的人能够参与其中进行探讨与辩论。通过群众的互动、交换与协商等活动，最终形成具有广泛代表性的，为我党全面地了解提供了一条快速、便捷的通道。

新媒体丰富了社会整合的手段。新媒体以其传播快捷、及时、多向、互动等特点，更新了的整合方式、扩大了的收集范围、丰富了的整合手段。新媒体通过文字、图片、音频、视频等多种方式，在党员领导干部与群众之间架起了一座“网络连心桥”，如“网上民声”“民情谏言直通车”等。一方面，广大人民群众可以咨询、表达愿望、反映问题并提出意见建议；另一方面，党和可以及时地了解和掌握。由此，社情被充分吸纳、汇集并被及时地反映，大大疏通了党群之间信息上传下达的渠道。

新媒体提高了社会整合的效率。新媒体信息传播的广泛性和民众参与的便捷性，能够为群众提供畅通的政治参与途径，使得普通党员与广大群众可以在任何时间、任何地点表达自己的意见、评论、愿望及诉求，主动议政而无需顾忌个人身份及社会地位等方面的，从而大大提高了党和进行整合的效率。

新媒体为接受群众监督打造新利器。网络信息时代的到来，新媒体的监督作用日益凸显，一种全新的舆

论监督方式呼之欲出。所谓新媒体条件下的群众监督，

即广大网民通过以互联网为主要代表的新媒体技术对我国政治、经济、文化、社会等各领域的国家和社会事务

认真审视新媒体时代引导所面临的机遇和挑战，对于做好新形势下的引导工作，进一步密切党同人民群众的血肉联系，具有十分重要的现实意义。新媒体为加强正确导向提供了新渠道，为教育引导群众开辟了新途径，为整合社会构建了新平台，为接受群众监督打造了新利器。

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网络转载作品稿酬的支付机制评议

陈颖

大众报业集团战略运营部法律事务主管

充分地表达自己的意见、建议、愿望和诉求，并有效监督国家和社会事务，从而保证社会的和谐稳定。随着我国互联网普及率的不断攀升，新媒体在我国的社会影响力已远远超过图书、报纸、杂志、电视等传统媒体，同时，由于社会转型所引发的人民群众参政议政、表达诉求的愿望越来越强烈，新媒体逐渐成为人民群众参与政治的首选方式。当前，新媒体以其鲜明的时代特征和强大的自身优势，已成为广大人民群众监督党和的新利器。

新媒体优化了群众监督的技术环境。新媒体技术引领了信息传播方式的飞跃，带来了信息传播技术的，使传播内容与传播方式更加生动灵活，不仅帮助人民群众以更加快捷的方式实现信息的搜集与整合，而且使群众监督更加有声有色，丰富了群众监督的载体。集文字、声音、图像、动画等于一体的新媒体技术，可以逼真地展现问题和事件的经过，使信息传递的内容与方式更加丰富多彩。广大网民可以利用新媒体技术多方面搜集信息，并以多样化的表现形式呈现出来，这使得群

众监督更加直观、立体和形象，增强了监督的感染力和影响力。

新媒体拓展了群众监督的空间和渠道。新媒体扩大了人民群众政治参与的范围，使群众监督不仅涉及到党和机关，同时也使政治发展、经济建设、思想文化及社会生活等方方面面的国家和社会事物都被囊括在群众监督的对象和范围之中，其中任何一方面都将可能成为广大网民所关注的热点和焦点问题，这使得新媒体条件下群众监督的对象和范围变得更加宽泛。

新媒体增强了群众监督的效果。新媒体环境中的用户，不仅是各种信息资源的消费者，更是其生产者和提供者，接收者与传播者之间通过新媒体可以实现信息的交流与互动。一方面，作为信息的接收者，用户可以自由选择其所关注的内容；另一方面，各种论坛、调查、话题讨论等方式能够吸引其参与国家和社会事务的管理、监督，进而在全社会形成强大的群众监督力量，很大程度上增强了

群众监督的效果。

2015年4月，国家版权局下发了《关于规范网络转载版权秩序的通知》（以下简称《通知》），对网络转载作品的相关事宜作出规定。《通知》再次强调了网络转载报刊作品必须先经过著作权人许可；引导报刊单位通过签订协议、建立作品信息库

等方式梳理本单位内部的版权资源；鼓励报刊单位与网络媒体共同探索合理的价格体系，建立网络转载版权合作机制。作为主管版权事宜的重要行政部门，国家版权局向传统媒体和新兴媒体表明了基本

态度，并在规范网络转载方面迈出了积极的一步。

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