亚马逊收购了澳大利亚独立站建站平台Selz，Selz帮助小企业卖家建立和管理他们的独立站，并允许他们向独立站添加付款方式。Selz的运作方式似乎没有什么特别的，类似于Shopify和BigCommerce。
亚马逊收购Selz的原因可能包括：
1. 亚马逊曾运营与Selz类似的平台。亚马逊之前运营的一个名为Webstore的平台提供与Selz类似的服务，但这一服务在2016年关闭时，用户数量远远少于竞争对手。
2. 亚马逊平台竞争激烈。亚马逊曾是许多卖家销售产品的唯一渠道，但现在，许多卖家希望在销售过程中占据更多主动权。耐克就是一个例子，一年前它退出了亚马逊，选择开发自己的电子商务设备。
3. 消费者需求正在变化。现在消费者能在社交媒体和其他网络上找到更多购物平台和独立站，亚马逊不再是唯一选项。根据Digital Commerce 360的数据，亚马逊在2020年美国电商消费中所占份额为31.4%，低于2019年的43.8%。此外，千禧一代和Z世代等年轻消费者更倾向于可持续购物。
4. 其他平台与亚马逊竞争。受疫情影响，亚马逊DTC销售获得增长，但沃尔玛和Target等竞争对手也抓住机会争夺销售份额。BigCommerce和Shopify的营收也在增长。
Selz很可能通过亚马逊发展其产品。虽然亚马逊没有对此次收购发表评论，但Selz没有上市，因此也不披露其财务业绩。Selz当前提供三个月度付费计划，独立站卖家可使用Selz平台创建自己的商店，或将Selz的智能设备添加到现有站点。Selz还提供每月599美元的“Do It For Me”选项，Selz的开发人员团队将按照独立站卖家的要求，构建定制站点。
未来，Selz或许会提供更好的计划或专有功能，例如使用亚马逊storage lockers或delivery drivers。
