亚马逊从最初的书店发展到如今的电商巨头，其影响力已经渗透到各行各业，特别是零售业。亚马逊的一举一动，都让零售商们感到紧张，生怕自己的市场份额被蚕食。
最近，耐克同意在亚马逊上销售商品，这标志着耐克对亚马逊态度的转变。要知道，耐克之前一直抵制亚马逊，如今的改变显示了亚马逊在电商领域的强大地位。亚马逊不是选择更便宜的平台，这无疑增加了其在市场中的竞争力。
亚马逊还推出了一项名为Prime Wardrobe的服务，让Prime会员可以先试后买，7天内试穿后再决定是否保留，保留3-4件单品可享9折优惠，购买5件或以上更可享受全单8折优惠，而且邮费全免。这种服务无疑吸引了许多懒得逛街或没时间逛街的消费者，也包括那些在实体店买内衣感到尴尬的女性。这种服务模式直接冲击了传统服装零售商，导致股价下跌。
亚马逊还推出了由Carter设计的品牌——Simple Joys，主打一系列捆绑式销售的儿童服装，这是Carter公司专门为亚马逊及其Prime会员打造的专有品牌。Carter公司是全美最大的儿童服装公司之一，市值高达40亿美元。这足以证明亚马逊的强大实力和影响力。
根据亿恩网的报道，2016年美国服装市场（包括线上和线下）总价值为2000亿美元，而亚马逊的市场份额达到了34亿美元。同年，美国服装总销售额上涨了3%，而亚马逊在美国的服装销售额却增加了25%。这种涨幅和对比，让人不得不感叹亚马逊的惊人表现。
亚马逊服装品类中，表现最好的包括男士下装（3.75亿美元）、女士内衣（2.5亿美元）、女士牛仔（1.7亿美元）和男士内衣（1.65亿美元）。亚马逊的服装虽然不如奢侈品牌那样昂贵，但依然受到了消费者的喜爱。
亚马逊的崛起不仅影响了耐克等大牌，还导致许多专业零售商破产，其中包括不少服装品牌。这就是亚马逊效应，无论你是否愿意承认，它都已深刻改变了服装行业。
