跨境电商独立站卖家们在选择广告投放平台时，常常会考虑Facebook和Instagram。虽然两个平台都备受青睐，但它们各自的特点使得选择变得尤为重要。我们根据第三季度的数据，分析了两个平台在电商和时尚行业的表现。
在电商领域，Facebook和Instagram都有不俗的表现。Instagram上，第三季度电商的增长率达到了13.7%，占据了总互动的15.8%。相比之下，Facebook上的电商占比略高，从17.4%上升到17.8%。但在时尚领域，Instagram则占据了主导地位，其占比从27.8%增长到了31.9%。
随着视频广告趋势的兴起，Instagram Stories迅速崛起，广告预算占比从2018年初的1%激增至2019年第三季度的10%。然而，Facebook Stories的表现则相对逊色，其广告投入占比仅为0.3%。
在信息流广告方面，Instagram逐渐挤压了Facebook的空间。虽然Facebook的信息流广告占据了广告预算的62.3%，但这一比例实际上在下降，而Instagram的信息流广告支出占比则从18%增加到了21%。
在广告点击成本上，PC端的CPC高达0.25美元，远高于移动端的0.13美元。2019年第三季度，PC端CPC下降了17.5%，而移动端则小幅上涨了2%。因此，运营人员应充分利用手机端较低的CPC和更高的广告影响力，重点投放移动端广告。
然而，广告支出并不一定与广告效果成正比。尽管Facebook信息流广告占据了广告支出的60%以上，但Instagram Stories的点击效果却垫底。Facebook推荐视频虽然点击率不错，但点击效果并不突出。
在广告形式的CPC和CPM方面，除了Facebook视频插播广告的CPM略有上涨外，其他广告形式的CPC和CPM都有所下降。其中，Facebook推荐视频的CPC和CPM最低，而Instagram信息流广告的CPC远高于Facebook。
