商业广告的心理功能主要包括认知功能、情感功能、意动功能和文化传播功能。
首先，商业广告通过传递商品或服务的信息，帮助消费者建立对品牌的认知和了解，这是其认知功能的体现。广告中精心设计的文案、图像和声音等元素，能够迅速抓住消费者的注意力，并在短时间内传达出产品的核心卖点。例如，一款新型智能手机的广告，可能会突出其拍照功能、续航能力或系统性能，从而引导消费者对该产品形成特定的认知。
其次，商业广告还能够激发消费者的情感反应，这是情感功能的体现。通过运用情感化的语言和视觉元素，广告能够触动消费者的内心，引发共鸣，并进而增强对品牌的好感和忠诚度。例如，一则温馨的家庭保险广告，通过展示家庭成员之间相互关爱、守护的情景，能够激发消费者对家庭安全的渴望和对保险产品的购买意愿。
再者，商业广告还具有意动功能，即能够刺激消费者的购买行为。广告中通常会包含明确的购买信息，如价格优惠、限时促销等，以诱导消费者产生购买决策。此外，广告还会通过塑造品牌形象、展示产品使用场景等方式，提升消费者对产品的价值感知和购买意愿。例如，时尚品牌的广告往往会展示潮流的穿搭方式和明星代言人的形象，以吸引追求时尚的消费者进行购买。
最后，商业广告还承载着文化传播的功能。广告不仅是一种商业行为，也是一种文化现象。它通过传递价值观念、生活方式和社会习俗等信息，对消费者的文化认知和行为方式产生影响。例如，节日期间的广告往往会融入节日元素和文化内涵，以传递节日的祝福和氛围，同时也促进了相关商品的销售。这种文化传播功能使得商业广告在塑造社会文化和消费观念方面发挥着重要作用。
