是信守承诺原则、诚实原则、公平原则、诚信原则、责任原则五个原则。1、商人应始终信守承诺，无论形势有多么微妙。商人应该相信，追求诚信与自我尊重是一种文化行为，以此建立双方交易的基础，做出言行一致的承诺。
2、诚实是双方交易的基础，代表保持真实的表现。商人应在交易中坦率、客观，如实展示自己的利益关系，诚实的表现让商业关系更加稳定。
3、公平性意味着双方必须在交易中公平待人，即买方和卖方必须均衡对待对方。买方感到自己处于不公平的境地，会采取反抗的行动，从而破坏这种交易关系。
4、诚信的核心是建立和维持公正的交易关系，诚信主要是建立在雇主、雇员、客户和供应商之间。所有相关参与者必须诚实守信，保持对每一方给予应有的尊重和关怀。
5、责任原则是指企业和个人在商业活动中应承担的责任和义务。包括对利益相关者的责任，对环境的责任，以及对社会的责任。
