并不一定侵权，商标淡化与商标侵权，这两个概念存在一定的矛盾性，一般来说，商标被淡化了，该商标随时有可能被撤销，而因此造成的侵权行为也可能不付任何侵权责任。商标淡化是未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。
商标淡化突破了传统的商标混淆理论，将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和分享的层面上。于是，禁止他人在非相同商品上使用驰名商标成为了反淡化的重要组成部分。
一、主要特征
第一，淡化的对象是驰名商标。
驰名商标为相关公众熟知，在市场上享有较高声誉，与普通商标相比，驰名商标不仅标明着商品的来源，具有区别功能，更象征着优良的产品质量和企业信誉，具有巨大的商业价值。淡化行为人在不相同或者不类似的商品或者服务上使用与驰名商标相同或者类似的标识，会使人误以为该商品或者服务与驰名商标所有人有联系，因而接受该商品或者服务，淡化行为人由此获得利益。如果以一般商标为对象，淡化行为人就不可能实现其获利目的。
第二，商标淡化行为削弱商标的识别性。
显着性是商标与其他商标相区别的特性。识别性是商标与特定的商品或者服务相联系的特性。驰名商标往往具有很强的显着性和识别性，如果在不相同或不类似商品或服务上使用与驰名商标相同或者相近的商标，必将减弱驰名商标的识别性和显着性，使其吸引力下降，最终沦为一般商标，甚至不再成为商标，这极大地损害了商标所有人的商誉。
商标淡化行为在商标权认定的过程中是非常常见的，对于一些老品牌，由于长期没有良好的经营和销量，导致商标淡化的情况，这时，如果第三方存在利用相似的商标进行销售的，可以对原品牌并不造成严重的冲击，所以是不属于侵权行为的。
