冲浪浓缩洗衣粉为何失败案例分析
来源：懂视网
责编：小OO
时间：2024-09-01 23:26:17
冲浪浓缩洗衣粉为何失败案例分析
1、消费者发现那么好的 Surf在洗涤时难以溶解，原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。2、“气味清新”基本上没有吸引力，原因是大多数日本人是露天晾衣服的。显然，在进入市场时实施的调研设计存在严重缺陷，调研人员没有找到日本洗衣粉销售中应该考虑的关键属性，而提供了并不重要的认知一“气味清新”，导致了对消费者消费行为的误解。而要达到这个调研目的，只要用合适的定性调研就能实现的。
导读1、消费者发现那么好的 Surf在洗涤时难以溶解，原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。2、“气味清新”基本上没有吸引力，原因是大多数日本人是露天晾衣服的。显然，在进入市场时实施的调研设计存在严重缺陷，调研人员没有找到日本洗衣粉销售中应该考虑的关键属性，而提供了并不重要的认知一“气味清新”，导致了对消费者消费行为的误解。而要达到这个调研目的，只要用合适的定性调研就能实现的。
项目调查设计有误，没做好前期的消费者需求指标、关键点。
1、消费者发现那么好的 Surf在洗涤时难以溶解，原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。
2、“气味清新”基本上没有吸引力，原因是大多数日本人是露天晾衣服的。显然，在进入市场时实施的调研设计存在严重缺陷，调研人员没有找到日本洗衣粉销售中应该考虑的关键属性，而提供了并不重要的认知一“气味清新”，导致了对消费者消费行为的误解。而要达到这个调研目的，只要用合适的定性调研就能实现的。
冲浪浓缩洗衣粉为何失败案例分析
1、消费者发现那么好的 Surf在洗涤时难以溶解，原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。2、“气味清新”基本上没有吸引力，原因是大多数日本人是露天晾衣服的。显然，在进入市场时实施的调研设计存在严重缺陷，调研人员没有找到日本洗衣粉销售中应该考虑的关键属性，而提供了并不重要的认知一“气味清新”，导致了对消费者消费行为的误解。而要达到这个调研目的，只要用合适的定性调研就能实现的。
