品牌口号：“让一切自由连通”，表达了中国联通对现代通信与信息服务的追求，旨在让人们随时随地，以多种方式沟通和获取信息。品牌标识中的中国红和水墨黑色彩搭配，不仅代表了热情、奔放、活力，还象征了快乐与好运，增强了企业的亲和力，彰显了联通品牌的活力、创新与时尚。红色双“i”巧妙地构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中的吉祥、幸福形象。
品牌标识的“i”发音同“爱”，延伸了“心心相连，息息相通”的品牌理念，迎合了“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销思路。品牌标识中的“i”也代表了“信息”，体现了中国联通的功能，即满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地，以多种方式进行联络和获取信息。
“让一切自由连通”不仅体现了中国联通的服务理念，还体现了对人们情感需求的关注。它满足了人们对梦想、希望、亲情、友情、成功、财富的连通需求，让人们获得心理满足和情感愉悦，以及群体认可的社交与归属需求，满足了社会地位，受人尊重的需求。
从文化层面看，“让一切自由连通”体现了中国联通致力于人与人的沟通与和谐、人与物的沟通与和谐、人与社会的沟通与和谐、人与自然的沟通与和谐以及文化与文化的沟通与和谐。中国联通将致力于现代通信与信息服务，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，致力于人类和谐的社会责任感和追求。
