网站流量监测是分析广告投放效果的关键，了解点击、访问、独立访问者等指标有助于优化广告策略。点击（Hits）数据可以反映广告的曝光频率，通过页面排行报表或来源URL报表来统计。访问（Visits）指标则关注访问者的行为模式，若多次点击广告但间隔时间短，则视为一次访问，有助于过滤无效点击。
独立访问者（Unique Visitors）是指通过IP或cookie统计的唯一访问者数量，这比单纯的点击或访问次数更能反映广告的实际效果。独立访问者的统计需要使用访问过滤器，专门针对广告流量进行分析。
进入页面的跳出率（Bounce rate of landing page）是指访问者仅访问一次页面即离开的比例，这反映了广告内容是否吸引人。高跳出率可能意味着广告投放对象不准确，或广告内容与目标不符。优化进入页面的设计，提高页面的吸引力和易用性，是降低跳出率的关键。
访问路径（Visit path）和退出页面（Exit page）则揭示了用户访问的详细路径，帮助了解用户的行为模式。通过访问路径报表，可以分析用户是否按预设流程访问页面，以及页面设计是否存在缺陷。
访问者成本和转换率（Conversation rate）则是衡量广告效果的重要指标。访问者成本通过总广告费用除以独立访问者数量得出，转换率则是从网络广告过来的访问者中最终成为客户的比率。
广告费用的投入产出比是决定广告效果的重要标准。对于销售导向的网站，这个比值大于100%表示广告是盈利的。在线销售网站尤其重视这个指标，其他类型的网站则需综合评估。
以上指标是常用的流量监测指标，具体应用时需结合网站特点，适当调整。对于大型网站，可能需要开发专门的统计工具以满足需求。
