品牌建设概述
品牌是一种无形资产，它代表着企业的知名度。一个成功的品牌能够凝聚力量、扩散影响，成为推动企业发展的动力。在城市经济中，企业是基本单元，而企业品牌则是带动城市经济增长的关键。企业品牌的建立必须以诚信为本，缺乏诚信的企业无法谈论品牌建设。此外，品牌建设还应以诚信为基础，以产品质量和特色为核心，赢得消费者的信任，从而提升市场占有率和经济效益。品牌建设涉及品牌定位、规划、形象、扩张等多个方面。
品牌建设的作用
1. 增强企业凝聚力，提升员工对企业的认同感和归属感，促使员工留岗，提高员工素质，以适应企业发展需求，使员工以主人翁姿态工作，共渡难关，共享荣誉。
2. 增强企业吸引力和辐射力，提升企业美誉度和知名度，吸引人才，促进资源的有效集聚和合理配置，形成企业的向心力和辐射力。
3. 提高企业知名度和强化竞争力，这是企业发展的文化力。企业竞争力是企业实力、活力、潜力和可持续发展能力的集中体现，而提高企业知名度与竞争力密不可分。
4. 品牌建设是推动企业发展和社会进步的积极因素。优秀的企业品牌不仅能美化企业形象，还能吸引投资，促进企业发展，推动企业将自身像商品一样包装后推向国内外市场。
品牌建设的三个阶段
要成功建设品牌，需经历三个阶段：
1. 规划阶段：明确品牌目标，制定实现目标的措施。对现有企业品牌进行诊断，总结优势和不足。
2. 全面建设品牌阶段：确立品牌价值观，关注产品质量和特色，培育消费者信任度，提升企业产品市场占有率和经济效益。
3. 形成品牌影响力阶段：根据市场和企业自身发展变化，不断自我维护和提升，达到新的高度，形成品牌影响力，实现品牌授权，真正形成资产。
品牌建设的步骤
1. 明确产品理念和市场定位。
2. 明确产品设计风格和企业形象，制定CIS系统。
3. 生产设定好的产品。
4. 制定可行的营销计划和阶段性目标。
5. 实施营销策略，进行广告宣传，扩大企业影响力。
6. 考虑品牌延伸，为未来发展设定道路。
7. 注重品牌管理，保持产品理念和风格一致性。
8. 品牌应具有公益性，创造社会价值。
品牌建设的六个关键
1. 品牌应纳入战略规划，与利润、市场环境、内外资源紧密结合。
2. 媒体不是品牌建设的全部，应承担社会责任。
3. 将品牌融入员工心中，确保员工能够解释品牌概念。
4. 品牌建设需要过程，不能仅靠事件炒作。
5. 诚信是品牌建设的关键，拥有诚信品牌的企业具有竞争优势。
6. 发展多品牌战略，依据自身特点打造核心竞争力。
