1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的(C)属性在理论上明确加以确认。
2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的(D)理论。
3、(A)的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。(P11)
4、广告市场运作的特点是(A)。(P12)
5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以(A)为工作目标。(P17)
6、A、E、制度又叫(B)制度。(P19)
7、国际广告运作的差异化策略的提出者是(A)。(p29)
8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是(C)。(p39)
9、直接营销过程中，最关键的是(C)。(p43)
10、(A)是品牌主张、品牌定位的最直观体现。(p64)
11、品牌标志的设计最注重的是(B)。(p64)
12、(C)在品牌构成中居于核心地位。(p64)
13、(B)是品牌产生价值的最基本的构成要素。(p64)
14、(D)是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。(p65)
15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是(A)。(p66)
16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是(B)。(p67)
17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是(C)。(p67)
18、20世纪50年代初，(A)提出了USP理论。(p68)
19、(A)提出了品牌形象论。(p68)
20、(A)提出了定位论。(p68)
21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?(A)
22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(B)
23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?(C)
24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(C)
25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?(C)
26、(C)是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。(p71)
27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是(C)需要。(P94)
28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是(B)。(P105)
29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是(D)
30、户外广告的登记机关是(A)。(P281)
31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?(B)。(P306)
32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为(A)。(p147)
33、媒体的效益评估指标包括千人成本和(C)。(P200)
34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是(B)。(P199)
35、广告媒体选择/媒体组合的依据是(A)。(P202)
36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?(B)
37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是(B)。(P205)
38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?(C)
39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做(D)
40、消费者判定法属于(A)
41、抽样调查法属于(A)
42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间不同的是后者包括了(D)
43、《广告法》是由谁通过颁布的?(C)
44、广告监督管理机关是(B)
45、中国广告协会是谁的直属单位?(A)
46、中国商务广告协会是谁的直属单位?(B)
47、中国广告主协会史书的直属单位?(A)
48、《广告法》的调整对象是(A)
49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?(D)
50、地方性规章是由谁规定发布的?(D)
51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续?(B)
52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业(/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续?(D)
二、多项选择题
1、决定广告市场的容量和规模的因素有(ACDE)
2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括(BCDE)
3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?(ABCE)
4、中国广告市场发展所存在的主要问题有(BCDE)
5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(ABCDE)
6、下列哪种说法是正确的?(AB)
7、4p理论认为，营销的可控因素有(ACDE)
8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有(AB)
9、消费者对品牌最直观的认识包括(ABCE)
10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有(ABE)
11、品牌传播的主要手段包括(ACDE)
12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在(BCDE)
13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在(ABCDE)
14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类(BCDE)
15、广告受众主要的分类标准有两种(BC)
16、地理因素具体包括(ACD)
17、人口因素具体包括(BCDE)
18、广告受众的基本特点有(ACDE)
19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?(BCDE)
20、广告受众信息接受的行为规律包括(BCDE)
21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为(BCDE)
22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为(BCDE)
23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为(ACDE)
24、影响消费者购买行为的因素有(BCDE)
25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为(ACDE)
26、下列哪些调查，属于广告市场调查?(ABCD)
27、下列哪些调查，属于广告传播调查?(ABC)
28、广告调查常用的定量研究的方法有(BC)
29、二手信息收集的方法主要有(DE)
30、广告传播策略包括(ABCDE)
31、广告的表现方式分为哪几类?(ABC)
32、下面的策略哪些属于广告媒体策略?(BC)
33、下面的策略哪些属于广告时机策略?(BC)
34、广告创意的原则包括(BCDE)
35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?(BCDE)
36、广告媒体的特性(BCDE)
37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有(BC)
38、媒体选择的基本原则有(BCDE)
39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?(BCDE)
40、媒体计划的组成部分有(BCDE)
41、广告效果的评价的层级分别为(BCDE)
42、广告效果的特征(BCDE)
43、投射法包括(BC)
44、广告传播效果测评分为哪几种方法?(BCDE)
45、广告销售效果测评分为哪几种方法?(BCDE)
46、下列说法哪些是对的?(AB)
47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?(BE)
48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时
