当前中国的营销市场，电视依然占据着主导地位。然而，电视作为一种视频媒体，存在两个难以克服的：首先，观众只能被动接收信息，难以进行深度参与；其次，电视具有一定的严肃性和品味，观众难以根据个人喜好创造内容，导致其广告价值高，但互动营销价值相对较低。
相比之下，网络视频则能突破这些，成为互动营销的新平台。随着互联网的快速发展和视频网站的兴起，越来越多的品牌企业开始重视视频营销，将其视为网络营销的重要工具。
随着网络成为人们生活中不可或缺的一部分，视频营销的重要性进一步提升。各种创新手段和手法层出不穷，甚至比尔·盖茨也在世界经济论坛上预言，五年内互联网将电视的地位，这在一定程度上反映了互联网视频的强劲势头。
视频营销是指企业通过各种形式的视频短片投放到互联网上，以达到宣传目的的一种营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，但平台则是在互联网上。
“视频”与“互联网”的结合，使得这种创新营销形式具备了两者的优点：它不仅拥有电视短片的感染力强、形式内容多样、创意肆意等特征，还具备互联网营销的诸多优势。
许多互联网营销公司纷纷推出并重视视频营销服务项目，以其创新的形式吸引了客户。优拓视频整合行销就是一个典型案例，它通过视频策划、视频制作和视频传播的全过程，将产品或品牌信息巧妙植入视频中，产生强烈的视觉冲击力和表现张力。
借助网民的力量，这种营销方式实现了自我传播，最终达到营销产品或品牌的双重目的。
网络视频营销之所以备受青睐，主要得益于其互动性强、主动传播性高、传播速度快、成本低廉等特点。因此，网络视频营销实质上将电视广告与互联网营销的优势集于一身。
