广告文案的内容包括多个关键要素，如广告标题，它往往是广告的核心，用以吸引观众的注意，激发兴趣。广告标语可以采用多种形式，如情报式、问答式、祈使式等，关键在于简洁、易记、新颖。副标题则补充解释广告标题，帮助受众理解信息。正文部分则是详细介绍产品或服务的特点，以客观的事实和具体的说明来增加消费者的了解。广告口号则是企业战略的一部分，通过反复强调，强化品牌形象，使其与竞争对手区分开来。口号应简洁明了，便于记忆。广告不仅仅是商品信息的传递，它也是一种社会工具，既可以是商业广告，也可以是非营利广告，如政府公告或教育声明。
广告的特点在于其传播的广泛性和针对性，即通过付费的方式，利用媒体向目标群体传播信息。广告传播具有说服性，旨在改变消费者的看法或促使他们采取行动。广告是有计划、有目的的，且通常是一系列有组织的活动。广告的最终目标是为广告主和消费者双方带来益处，为消费者提供有价值的信息，为广告主带来销售机会。
广告的主要功能在于宣传商品或服务，通过广告媒体将信息传递给潜在的客户。无论是商业广告还是非商业广告，其核心都是通过有效的信息传递，实现与受众的沟通。广告的策略性体现在如何通过创意和精准的信息传达，吸引目标群体的注意力，激发他们的购买欲望。
广告的制作和发布需要遵循一定的原则。首先，广告内容应当真实准确，避免夸大或误导。其次，广告设计应注重创意，能够吸引目标受众的注意。此外，广告语言应当简洁明了，易于理解和记忆。最后，广告的发布渠道和时间选择也至关重要，应根据目标受众的习惯和偏好来确定。
