在2003年非典疫情的影响下，网上购物平台得到了快速发展，为中国电商时代的到来奠定了基础。十七年后，新型冠状病毒疫情的爆发使得人们居家隔离，这一场景与非典时期颇为相似。然而，疫情之下，各行各业纷纷转战线上，催生了众多的云端直播项目。新车上市直播便是汽车行业在这种背景下涌现出的最具创新性的营销方式。
传统的新车上市活动通常通过媒体这一中间传播点来传递信息，然后再向公众进行传播。然而，网络直播的出现使得新车上市可以直接面对消费者，实现面对面的信息交流。在疫情期间，这种无需外出、无接触、无人员流动的传播方式显然是最有效的。
尽管如此，对于那些习惯了传统新车上市方式的消费者来说，直播平台真的适合成为新车上市的新舞台吗？新车上市的本质在于向公众宣布新车的正式上市，传统的传播方式虽然以媒体为传话筒，但对于消费者而言，始终缺少了真实的发布会体验。
网络直播的新车上市则意味着省去了中间传播环节，让消费者能够更直观地感受到上市发布会的氛围，使车企的信息传递更为直接，表达的内容也更具立体感。从传播的角度来看，网络直播确实能进一步拉近车企与消费者之间的距离，使信息传递更加直接。
据统计，2019年上半年，网络直播用户已突破4亿，庞大的用户基数使得直播行业充满商机。车企也正瞄准这一庞大的用户群体，从传播宽度上来看，这将为车企带来前所未有的广阔空间。
苹果的新品发布会是这类“网络直播型”发布会的佼佼者。与普通发布会不同，苹果的发布会通过演讲的形式使产品数据和亮点生动起来，给观众带来身临其境的互动体验，这是其成功的关键。
然而，对于车企而言，一年内推出的新品多则十几款，少则五六款，即使是一家处境不佳的车企，一年内至少也会推出一款新车。在众多新品中，如何把握传播效果将是车企需要思考的重要课题。毕竟在直播中，传统的背读朗诵通稿是没有作用的。
在这种环境下，是否能催生出一个在发布会形式上能与苹果媲美的车企，这将开创新车发布方式的先河。虽然网络直播让我们有了无所不能的错觉，但网络直播只是车企宣传的一种渠道。在新车信息的解读上，仍需要媒体从业者进行深入分析。
但不可否认，网络直播的新车上市让更多的人能够直接接触到发布会，这已经突破了过去的界限，从传播角度来看，这是积极的影响。随着技术的进步，线上式的发布会将会越来越多，疫情只是其中的一种推动力。
网络直播为车企提供了新的传播渠道，但目前的直播行业成熟度和规范性仍有待提高。对于车企而言，这种直接与消费者端进行互动的传播方式需要更严谨的规划，否则出现失误将会成为全网直播的笑柄。
不过，这也促使车企创新发布会思路，带来更新颖的发布方式，使我们能更直接地感受到新车的产品魅力，这对我们来说自然是件好事。
