广告策划：
1. 明确的目的性
广告活动必须具有明确的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等。
2. 严谨的科学性
综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3. 完整的系统性
广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标。在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
市场调查
发厅仔现消费者需求
根据需求进行产品设计
促销
观察消费者反映
信息反馈
产品革新或进行新产品设计
广告方案：
1. 广告提案的主题
明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2. 相关背景及市场调研情况介绍
包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3. 广告策略的汇报
包括概念和过程，确定的广告目标，广告计划，广告战略与创意的孙冲组合。
4. 媒介策划方案
其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。
5. 广告效果的事前评估
广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
6. 相关费用的预算
包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。
