1. "利基"一词源自英文"Niche"，其意译为“壁龛”，象征着填补空缺或把握机会。
2. 菲利普·科特勒在《营销管理》中定义利基市场为：针对更特定的人群，这是一个较小但未得到充分服务的市场，具备潜在的盈利能力。
3. 西方将这种有利的市场定位称为“Niche”，而在海外通常译作“利基”。
4. 企业通过对市场的细分，可以选择集中精力服务于某个特定的目标市场，或是专注于一个细分领域，或是突出某个产品或服务，以此创造出竞争优势。
5. 在确定利基市场后，企业通常会采用更为专业化的运营策略，以实现最大化的收益，并在竞争激烈的市场中找到自己的生存之道。
6. 简而言之，利基市场是指大企业忽视的小市场，例如，当可口可乐和百事可乐在大城市竞争时，非常可乐便选择拓展农村市场。详情
