在品牌建设过程中，品牌名称的选择至关重要，它能够影响品牌的长期成功。一个不当的名称可能导致企业失败。品牌就是名称，因为产品的独特卖点随着时间消逝，只剩下品牌名称与竞争对手区分开来。选择一个好名称是企业成功的关键保障。品牌命名艺术至关重要，它能用极少的文字传达产品的核心价值，同时蕴含着微妙的个性和深意。在有限的字数中，品牌名称必须体现产品的独特卖点，并区别于其他产品。以下是在品牌命名时应遵循的13个原则。
1. 根据产品的独特卖点命名
品牌名称应体现产品的独特性，而非所有产品共性。例如，“纯生”啤酒，多个品牌使用同一词汇，导致共性取代了差异。名称应具有独特性，如舒肤佳香皂的功效性或美的电器的情感联系。
2. 抓住机遇
品牌名称应随市场和文化潮流变化。名称可能随时间过时，企业应适时更新品牌形象，如美的集团从“明珠”改为“美的”。
3. 简短、醒目、易记
长名称可能导致消费者混淆，企业应避免使用过长的名称。简短、易记的名称如999、美的等，易于传播，是现代企业命名的趋势。
4. 易说、上口、易传播
品牌名称应易于口头传播。悦耳、朗朗上口的名称如“美的”、“联想”等，易于记忆，能节省广告费用。
5. 少用数字代码和英文缩写
避免使用难以理解的数字和英文缩写，它们可能不为消费者所熟知。如美的微波炉型号，改为“营养星”后，市场反应积极。
6. 不要模仿，不要立足于过去
避免使用过去流行的命名方式，它们可能不再适用于现在或未来。企业应不断创新，适应市场变化，如IBM、RCA等，他们的名称已成为固定的品牌形象。
7. 不要自我标榜
避免在品牌名称中使用自我吹嘘的词汇。企业应从消费者角度出发，避免自我标榜，以免造成负面影响。
8. 准备品牌延伸
在命名时考虑品牌未来的延伸。品牌名称应适用于企业未来的拓展，如SONY，它是一个中性名称，适用于多种产品。
9. 全球性的视野
考虑国际市场，选择全球适用的名称。企业应避免使用具有地域限制的名称，如“蝙蝠”在中国是好运的象征，但在英语中与吸血鬼相关。
10. 反映公司精神
品牌名称应体现企业文化和精神。一个充满文化含量的名称，如苹果的“Apple”，能够提升品牌形象。
11. 让人有正面联想
选择能够激发正面联想的品牌名称。如“老干妈”、“阿庆嫂”等，它们给消费者带来亲切感。
12. 相关法律注册和保护
确保品牌名称符合商标法规定，避免侵犯他人权益。在注册前，企业应创造多个名称以备不时之需，并保护同类设计名称。
13. 品牌命名的10种方法
包括以人名、地名、物名、产品功能、情感、音译、拼音、数字、外语和自创名词等方法命名品牌。企业可根据自身特点选择合适的命名方式。
