自1978年诞生于意大利以来，DIESEL品牌在中文领域被称为“迪索”。尽管其历史不及拥有百年传统的LEVIS品牌悠久，DIESEL却在牛仔裤市场上迅速崛起，短时间内占据了重要地位。这一成就的取得，充分展现了DIESEL的不凡实力。品牌的创始人兼总裁是MR. Renzo Rosso。在创立DIESEL之前，他专注于为意大利王室家族打造高级牛仔裤，赢得了皇室的赞誉，但由于客户群体有限，并未带来盈利。因此，他与两位朋友共同决定创立一个面向更广泛消费者的品牌，提供既合身、质量上乘又价格合理的牛仔裤。
选择“DIESEL”作为品牌名称，而非使用创始人的名字，是出于深思熟虑的策略。1972年，全球面临能源危机，柴油因其高效的能源推动力而成为时代的象征。DIESEL的品牌灵感正是来源于此，体现了品牌与时代脉搏的紧密相连和年轻的特性。尽管DIESEL牛仔裤在美国的售价约为115美元，相较于LEVI'S的37美元较高，但它依旧吸引了众多消费者的热情购买。其吸引力在于：1. 剪裁设计能够修饰腿部和臀部曲线。2. 独创的三点合腰裤型设计，使得穿着时腹部线条自然平坦，臀部线条优雅，即使蹲坐也不失尴尬，特别研发的牛仔布料适合各种身材，无需修改。这些细致的设计使得DIESEL在1995年至1997年连续三年成为欧洲牛仔裤销售冠军，其魅力至今依然不减。
即便在市场不景气的情况下，DIESEL依旧保持着稳健的业绩。秋季新品上架，预示着品牌的新动作：顶级路线的Diesel Lab系列正式退役，其产品融入到了Diesel的其他系列中。这意味着，DIESEL的产品价格将有所上升。至于秋冬系列的牛仔服饰，DIESEL继续发挥其擅长的高级脏污效果，除了传统的发黄和污渍，50、60年代流行的浅色丹宁再次流行，加上磨损、破洞和不同深浅的刷痕，让这一季的牛仔风格同样充满吸引力。
