一、旺仔企业的背景
旺旺公司于1992年正式进入大陆市场，成为台湾第一个在大陆注册商标并拥有最多注册商标的公司。1994年，公司在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺公司秉持“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为食品行业的“综合消费食品王国”，朝着“中国第一，世界第一”的目标不断努力。目前，集团大部分业务和据点分布在中国大陆，其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
二、旺仔的主要受欢迎产品
1. 旺仔QQ糖
① 产品特点：旺仔QQ糖添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养，风味纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并荣获“中国名牌产品”称号。其口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，咬感独特，Q到刚刚好。
② 优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足
③ 风格：以旺旺品牌形象为主，包装颜色、口味分明，具有一定卡通趣味。
④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝”、“你也要来一颗嘛？”
2. 旺仔牛奶
① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成分，是一种适合儿童饮用的营养品。
② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③ 风格：轻便、红色包装或隐藏旺旺经典卡通形象、罐装
④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”
三、消费群体
1. 消费受众群体
图一：旺仔产品的主要消费群体
由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2. 消费者喜爱的产品包装事物
表一：消费群体主要喜爱的事物
3. 产品色彩
主要以红色为主，个别旺仔产品根据产品特色适当选择颜色，如旺仔QQ糖，不同口味的QQ糖有不同的颜色。
四、竞争对手分析
1. 彩虹糖
① 主要消费群体：青年学生
② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底，没有人物形象。
③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。
④ 色彩：以一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。
⑤ 图形：长方形为主，也有长方盒包装。
⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！”
⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多了一份青春的活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。
2. 金丝猴
① 主要消费群体：学生、成人
② 包装：以卡通金丝猴作为产品主要形象，奶糖包装的外面是透明的，里面的糖果一粒一包装。除此之外，也有不透明包装。
③ 材料：金丝猴糖果种类繁多，具体材料由不同种类的糖果决定。
④ 色彩：主要形象金丝猴以红色为主，其他包装色彩根据产品口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖，色彩就是以枣的颜色为主。
⑤ 图形：外包装大长方形，内包装小椭圆形
⑥ 广告语：“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。”
⑦ 比较：相比旺仔产品，金丝猴的糖果系列种类更为丰富，口味更多。
