1、功用性：标志的核心在于其实用性。虽然经过艺术设计，标志仍需保持其实用性，同时具有艺术欣赏价值。
2、识别性：标志最显著的特点是其独特性，便于识别。标志的主要功能是显示事物的自身特点，区分不同事物间的意义、差异和归属。
3、显著性：除了隐性标志，大多数标志的设计目的在于吸引人们的注意力，因此显著性是标志的重要特性。
4、多样性：标志种类繁多，用途广泛。无论从应用形式、构成方式还是表现手段来看，标志都展现出丰富的多样性。
5、艺术性：所有经过设计的标志都具有一定的艺术性。标志不仅要满足实用需求，还应符合美学原则，给人以美感，这是艺术性的基本体现。
6、准确性：标志的意义必须准确无误。无论是通过寓意还是象征，其表达的含义都应易于理解，符合人们的认知心理和认知能力。
7、持久性：与广告或其他宣传品不同，标志通常具有较长的使用寿命，这是其另一个重要特点。
