在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业的迅猛发展主要体现在以下几个方面：
首先，广告公司的出现标志着广告业的职业化。1841年，伏尔尼·帕尔默在费城开设了历史上第一家广告公司，专注于为客户采购报纸广告空间。1865年，乔治·路威尔成立了路威尔广告事务所，这是首家专业化的广告公司，开始预订固定的广告版面并转售给广告主。到了1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，它具备了现代广告公司的基本特征，业务重点转向为客户服务而非仅仅推销广告版面。当时，美国大约成立了1200家广告代理公司。
其次，广告行业开始采用新技术，丰富了广告的形式和内容。例如，摄影技术的应用、挂历广告的诞生以及霓虹灯广告的流行，都是这一时期的创新。
最后，广告理论和广告管理也得到了发展。19世纪末，西方世界开始关注广告理论的研究。随着广告在社会中扮演越来越重要的角色，广告理论家们积极探索广告的基本原则和理论。例如，H·Sasmpsom在1874年撰写了《广告的历史》，Laiwood和Hatton在1866年合著了《路牌广告的历史》，而美国学者洛·盖尔在1900年基于多年调查研究成果出版了《广告心理学》等作品，这些都为广告学的发展奠定了基础，使广告逐渐成为一门独立的学科。
