一、产品简介
抖音短视频是一款专注于提供短视频内容分享的平台，旨在满足年轻用户的娱乐、社交以及购物需求。
二、产品（品牌）标语
“记录美好生活”杭州抖吧的品牌价值分析显示，与快手的“在快手，看见每一种生活”相比，抖音的品牌强调的是生活的“美好”，而快手则强调内容的“每一种”，反映了两者塑造用户品牌认知的不同侧重点。抖音着力打造的是内容的高质量和传播性，而快手则致力于建立一个去中心化的社区，强化用户之间的关系链，确保每个人和每种生活都能被看见，使用户对快手形成的品牌印象是内容多样化但不一定优质。
三、产品logo
抖音的logo是由两个交错的音符构成，粉色和白色音符的搭配以及蓝色背景，形成了鲜明的对比，象征着音符的抖动，与品牌名称相得益彰，具有较强的记忆点。在APP内部，音符颜色对调且背景变为黑色，既自然过渡到视频页面的背景，又突出了品牌logo，整体设计简洁且具有记忆性。
四、产品定位
抖音的产品定位是打造一个新潮、年轻、音乐和社交的平台，为年轻人提供碎片化时间内的娱乐方式，同时满足他们社交、追随潮流、话题讨论、分享和表达的需求。
五、用户需求分析
1. 人群分布和特性
根据QuestMobile的研究报告，抖音用户中19至35岁的比例达61%，男性用户在19-25岁和41-45岁的偏好度高，女性用户在19-30岁的偏好度高。用户主要分布在新一线及以下城市，尤其是新一线、三线及以下城市用户的TGI（Target Group Index）较高。在视频类型偏好上，演绎、生活、美食类视频播放量较高，男性用户偏好的是军事、游戏、汽车类视频，女性用户则偏爱美妆、母婴、穿搭类视频。
2. 用户使用场景
新一线、二线城市的年轻上班族在通勤时，利用抖音短视频在15秒内迅速集中注意力，享受短暂的放松和娱乐，到达目的地后能立即关闭APP，继续其他活动，无需考虑被打断的思绪。大学生在结束学习后，通过抖音放松身心。在三线及以下城市的年轻上班族，由于较早下班，拥有较多的空闲时间，通过刷抖音来打发时间。
