亚太地区是全球第二大化妆品市场，2005年销售额达621亿美元，预计到2010年其全球增长份额将至少上升10%。日本市场占据化妆品销售的一半，但近年来经济指标积极，2005年化妆品销售增长速度达到五年来最高。中国成为经济增长热点，印度、印度尼西亚和泰国等其他地区也展现出高增长潜力。
全球护肤领域，亚太地区仍是世界护肤品最有价值的市场，日本市场尤为突出，护肤程序复杂，高端品牌购买力高。中国护肤品销售在2005年增长19%，主要得益于消费者消费水准的提高。面部护理产品因技术进步而更加细分，如宝洁旗下的玉兰油推出了一系列具有不同功效的产品。身体和手护理部门相对滞后，需加强推广以说服消费者看到身体护理的高价值功效。
香水市场方面，亚太地区人均香水消费量低，但近年来随着经济发展和媒体宣传加强，香水销售有所增长。中国、越南和印度等发展中市场进步显著，特别是白领工作者的消费增长迅速。中国政府对仿冒问题更加关注，高级香水关税下降，促使更多品牌进入中国市场。
制造商们已将焦点集中在BRICIT市场，这些国家被认为是世界香水品牌的长期营销策略的基础。印度尼西亚成为全球化妆品增长最快的市场之一，竞争激烈。中国则是亚太地区增长的最大贡献者，主要跨国企业纷纷加大对中国投资并努力了解当地消费者。
然而，跨国企业也面临挑战，如SK-II在中国因含有不安全成分被监管部门发现，引发消费者不满。当地品牌更受年轻人青睐，民族情结对国外厂商来说是个需要跨越的障碍。日本当地品牌如资生堂、花王、嘉娜宝已在日本市场领先，其他市场也有实力老品牌可资利用。
综上所述，亚太地区的化妆产业展现出巨大的增长潜力和挑战。制造商需深入研究当地市场、调整策略并应对可能的危机以取得成功。
