化妆品是通过涂抹、喷洒或其他方式作用于人体表面，如皮肤、毛发、指甲、唇齿等，旨在清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或修正人体气味，维持良好状态。这类产品包括化学工业品或精细化工产品。
彩妆作为化妆品家族中的重要成员，涉及粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等彩色化妆品，用于美化面部，达到扬长避短的效果。彩妆行业与经济周期紧密相关，其发展趋势常被视为经济变化的晴雨表。
近年来，全球彩妆市场规模增速缓慢。2010年以来，全球化妆品市场持续保持在4000亿美元以上，但在2015年出现较大滑坡，主要受到欧元区需求不振和巴西经济萎缩的影响。2016年，行业逐渐恢复增长，但增速较慢。预计2018年全球市场规模将达到4655亿元，其中彩妆市场为838亿元，整体变化较为稳定。
在中国，彩妆产品占比低，但市场潜力巨大。由于历史上注重养生，中国人在化妆需求上的增长起步较晚。2017年，彩妆在化妆品中的比重仅为9%，远低于全球平均水平的18%。然而，随着互联网普及和社交媒体影响，彩妆产品的营销渠道得以拓宽，三四线城市消费者逐渐增多。特别是90后和95后成为彩妆消费主力军，受日韩男团和网红影响，男性化妆也成为一股趋势。
数据显示，2017年中国化妆品市场规模达到3615.7亿元，同比增速为8.79%，其中彩妆行业规模为344亿元，同比增速高达21.55%，远超全球增速。这得益于国产彩妆品牌的迅速崛起，它们凭借不输大牌的质量和亲民的价格赢得了年轻消费者的青睐。
例如，“故宫口红”等富有中国传统文化特色的产品迅速走红。在经济疲软时期，“口红效应”显现，人们倾向于购买廉价的消费品如口红以排解消费欲望。国货彩妆在双十一等线上购物节表现抢眼，销售额集中反映了消费者对品牌的认可度。
科研创新是化妆品行业的立足之本。上海家化在研发费用上投入最高，2018年上半年达到6693万元。与国际一线品牌相比，国货彩妆在产业链和供应链布局上可能缺乏优势，但在本土化过程中与消费者契合方面更胜一筹。互联网带来的渠道变革为国货彩妆提供了更多创意性营销选择。
当前，国货彩妆迎来崛起良机。在保留传统特色与国际化之间寻找平衡，国货彩妆或许能走出一条独特逆袭之路。未来几年，中国彩妆行业将开启与国际一流品牌的激烈竞争局面。
