随着除夕的临近，国际一线化妆品品牌如迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等纷纷宣布涨价，涨幅在5%-10%之间。化妆品行业作为充分竞争的市场，涨价似乎成了常态，而市场承受度则成为其他品牌是否跟风的关键。
在这一轮涨价中，欧莱雅集团旗下的兰蔻、碧欧泉等产品也未能幸免。对于涨价的原因，欧莱雅表示，化妆品的定价受到原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等多种因素的影响。然而，这种通胀型涨价是否会像白酒、奶粉等产品一样引发行业其他品牌的跟风呢？
据国际著名品牌营销专家张兵武分析，化妆品行业并非垄断市场，且化妆品并非必需品，消费者拥有广泛的选择权。因此，化妆品的降价必须充分考虑消费者的接受度。某些品牌降价后，消费者可能会接受，而另一些品牌降价后，消费者可能会选择不买。
关于将化妆品品牌涨价原因归咎于通胀的观点，张兵武认为这种解释有些牵强。化妆品的定价并非仅基于成本定价法，其价格线较长。此外，有舆论指出此次化妆品品牌几乎同时宣布涨价，涉嫌个人涨价。对此，张兵武表示，从表面上看似乎是个人行为，但几个厂家之间是否经过磋商与讨论后决定涨价则没有确凿证据。
从资本市场角度看，涉及的企业主要是上海家化。数据显示，上海家化前三季度的综合毛利率为53.27%，同比下降0.06个百分点，其中第三季度毛利率同比下降0.73个百分点。作为国际化妆品龙头企业，上海家化是否会跟风降价？尽管多次致电其董秘办公室，但无人接听。
