产品创新的独特性并非产品定位的核心。产品定位的核心在于深入挖掘产品的独特性和市场定位。我们需要确立一个恰当的市场定位，即在潜在顾客的心目中为产品定位。定位的基本原则不是创造新奇或与众不同的东西，而是操纵人们心中已有的想法，目的是在顾客心目中占据有利的地位，从而在市场上赢得有利的竞争地位。产品定位的基础工作就是要全面深入地研究产品的各种属性，希望从众多属性中挖掘出令人眼前一亮的、直击心灵的定位点。
1. 目标市场定位：在产品定位之前，我们需要先完成市场定位，明确产品的目标用户（Who），目标人群，目标受众，主目标市场。找到并细分目标市场，这样才能精准定位，避免像无头苍蝇一样乱撞，也不要盲目地扫地雷，而应该像雷达一样精准。
2. 产品定位需求：确定产品给谁用之后，我们需要确定产品所满足的需求是什么，即明确满足目标市场人群的需求（What）。从顾客需求出发，更加人性化，也更能准确地投放产品。《像顾客一样思考》一书中提到，不懂你，又怎样搞定你。只有从顾客需求出发，才能更好地定位产品。
3. 产品测试定位：这是企业对产品进行测试的过程，即企业需要确定自己的产品是否可以满足目标市场人群的需求（If）。在这个过程中，企业需要对自身产品进行设计或改进。如果产品不能满足其需求，不但会浪费资源，也会浪费广告营销费用。详情
