电子商务的兴起，为品牌发展开辟了新的道路。在淘宝商城初现之时，相宜本草作为化妆品行业的先驱，率先试水电商，并凭借线上市场一炮而红，成为行业的榜样。随后，国内外一线品牌如莱雅、佰草集、百雀羚等纷纷加入电商行列，这些品牌在淘宝平台上表现突出，成交排名靠前。与此同时，雅顿、兰芝等国际品牌也积极触网，实现了成交的快速增长。
化妆品电商领域的发展尤为迅猛，领跑中国网络市场。化妆品的高毛利、标准化、供应链短等特点，使得其成为电商领域的佼佼者。此外，化妆品的受众年轻、重品牌、重复购买率高等特点，也使其非常适合网络销售。数据显示，2010年化妆品网购增长率为79%，2011年为66.6%，预计未来几年将保持快速增长，2015年网购交易规模将超1200亿元。
在电商发展的浪潮中，许多化妆品电商企业将上市作为目标。村安商城作为代表之一，负责人刘丽表示，仅2013年下半年销售额就超出了全年预算的三倍。同时，村安商城还推出了全网独创的100%试用模式，确保产品的适用性和正品度。未来，村安商城将继续寻求突破点，稳扎稳打，实现其目标。
此外，各级政府也在积极推动电商发展，电商市场逐步得到规范。电商巨头与传统金融企业都在布局互联网金融，拓展企业融资渠道。在移动互联网时代，传统网购企业纷纷强化移动战略，抢占移动端市场。电子商务行业对经济发展的贡献显著，政策的支持、产品的完善等多方面的进步共同促进了电子商务产业的繁荣。
化妆品市场作为电商的焦点之一，面临着高速而灵活的供应体系的需求。这加剧了电商从品牌到渠道的转变趋势。对于大多数想要转型的电商来说，化妆品是一个很好的突破口。村安商城负责人刘丽表示，无论市场如何变化、竞争者如何增长，他们都将坚持做好所认同的事情。在化妆品电商领域，他们走在最前端并力求跟上时代的节奏和整个化妆品电商的发展步伐。
这是一个电子商务发展到一定阶段的时代也是一个回归以消费者为中心的零售时代。中国的化妆品市场虽未饱和但未来将迎来真正的爆发期。当市场规模从2千亿增长为1万亿时将是行业大变革和完全洗牌的时候。
