1. 市场调研是通过有系统地搜集、分析和解释市场相关信息，深入了解市场需求、竞争态势及其他相关因素，以辅助企业作出更加明智的商业决策的过程。
2. 市场调研报告是对搜集到的信息进行汇总和总结的文档，通常包含以下几个部分：
- 引言：阐述市场调研的目标、背景和重要性。
- 市场概述：简要描述市场的概况，包括市场规模、增长趋势和主要竞争者等关键指标。
- 目标市场：深入分析目标市场的特性、需求、消费者行为和偏好等关键要素。
- 竞争分析：评估竞争对手的产品、定价、销售渠道和市场份额等，以全面了解市场竞争状况。
- 市场机会与挑战：根据调研结果，指出市场潜在的机会和挑战，并提供产品或服务改进的建议。
- 结论：总结调研发现，提出结论和建议，为企业指明未来的发展方向。
