随着电子商务的迅猛发展，各行各业纷纷涉足电商领域，化妆品行业也不例外。近日，欧莱雅集团官方授权的聚美优品旗舰店正式开业，这标志着巴黎欧莱雅除天猫自营店外，首次对B2C进行官方授权。
聚美优品与乐蜂网在经营策略上有所不同。乐蜂网以化妆品为主打，品牌众多，价格覆盖高、中、低多个层次。而聚美优品则不仅限于化妆品，还拓展了时尚女性的饰品和箱包等商品。在商品定位上，聚美优品更专注于高端市场和奢侈品品牌，致力于为消费者提供高品质的购物体验。
相较于传统平台式电子商务网站频发的诚信问题，如产品质量不佳、售假等现象，垂直电商以单一销售主体的角色出现，从源头上保障了产品质量。所有货源统一由供应商供给，使得零售商无法售卖次品假货，产品质量问题由供应商承担保障消费者利益。同时，垂直电商的物流体系与传统渠道物流相结合，有效降低了产品在物流中的损耗，提升了消费者的购物体验。
此外，类似欧莱雅这类品牌商入驻品牌授权店模式，为垂直电商的诚信度加分不少。在未来几年，随着消费者对品质和服务的要求日益提高，垂直电商有望成为日化品牌进军电子商务的又一个爆发点。
